按照广告目的分类
制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的，才能做到有的放矢。根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
（一）产品广告
产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在他们的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，最终实现企业的目标埋下伏笔。例如图2-7，这款洗洁精广告通过对勺子的强力洗净作用的体现，同时配以优美的构图，成功引起消费者注意，达到诉求目的。
图2-5 电梯楼宇广告
图2-6 公交移动广告
图2-7 洗洁精广告
（二）企业广告
企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象、宣传企业理念、提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果，但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下了较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。具体还可以分为企业声誉广告、售后服务广告等类别。例如图2-8、图2-9同为麦当劳餐厅广告，此广告用夸张的手法表现麦当劳的诱惑力，广告富有趣味性，为企业树立良好的形象。
图2-8 麦当劳餐厅广告1
图2-9 麦当劳餐厅广告2
（三）品牌广告
品牌广告，是以树立产品的品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。例如图2-10～图2-12为品牌耳机广告，此系列广告通过夸张品牌耳机的无杂音功能，突出品牌的特点。
（四）观念广告
观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。