平面广告设计的总体特点

一、平面广告设计的总体特点

广告主要是通过视觉传达来表现的，属于平面的、静态的广告类型，其主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、产品外包装、直邮（DM）广告等。它们有以下几种共同特点：

（一）易于传播，针对性强并且易于保存

平面广告大部分以纸为介质，阅读方便又便于随身阅读和观看。也可以放在架上做资料收藏，便于保存。很多路牌广告通常放置在公共场合，这些地方普遍人流量大，因此受众较多。可针对不同受众制定不同的方案，发送到不同的消费者手中，具有更强的针对性。例如图2-17是中国移动动感地带的广告，信息齐全，说明详细，会投入在公共场所，针对性更强，易于传播。

（二）广告具有信息性、指导性和说服性

广告传达的是信息，通过图像文字、色彩，广告像一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言倾诉与引导受众的情绪与心理。广告的标题带有指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。广告的目的是说服受众，接受其诉求。例如图2-18的饮品广告通过摄影和电脑制作，使瓶身感觉清凉无比，是对消费者心理的一种暗示，有明显的指导性，会说服大众购买该产品。

图2-17　中国移动动感地带广告

图2-18　日本饮品广告

（三）广告具有艺术性与科学性

艺术是广告的实力所在，通过艺术的创造吸引人们的目光，影响人们的行为。科学技术的进步，发展了广告的表现手段，也使广告设计越来越具有科学性。但是广告的对象是人，是通过艺术手段按照美的规律去进行创作，所以广告又是一门纯粹的科学。广告设计是在广告策划的指导下，用视觉语言传达各类信息。所以也很难把广告设计称为一门纯粹的艺术。因此，广告设计兼科学性和艺术性两方面的特点。例如图2-19～图2-21的电影海报，充分利用现代摄影技术和电脑技术相结合，既考虑海报的艺术性，又利用科学技术使其更加具有神秘感，符合电影主题。