现代广告设计的特点
随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。人们对现代广告的审美及评判标准也在发生改变。
图2-19 电影海报广告1
图2-20 电影海报广告2
图2-21 电影海报广告3
（一）画面效果的强烈性
现代广告设计对所融合的艺术手法要求甚为严格，为达到突出的艺术效果，广告画面设计风格必须有强烈的视觉效果。有的广告色彩分明、色差效果明显，其色彩运用也非常大胆、具有独特性，只有这样才能足够吸引受众眼球，更有效传达商品信息。在其广告宣传图案上，黑色、白色、红色、黄色等鲜明的色彩互相映衬，形成了强烈的色差，一下子便抓住了受众和消费者视线，给消费者留下了深刻的印象。还有的广告采用清新风格，淡彩和单一色调的运用，也是使画面效果强烈的方法。总之，艺术广告首先必须具有强烈的画面效果，才有广泛传播的可能性。例如图2-22～图2-24为音乐会的海报广告，海报用黑色的底图衬托亮色的人物，同时采用旋转发射式构图，使其具有强烈的视觉效果。
（二）品牌和产品的突出性
品牌是打开产品大门的钥匙，突出的品牌效应会增加其价值的高度，若商品通过广告宣传能够获得较高的品牌和口碑，其实也就成功了一半，品牌效应的突出性提高了商品的名气和在受众心中的认可度。创建一个良好的品牌和口碑，对于广告宣传而言能够起到事半功倍的效果。同样，现代广告的营销也是以突出品牌和产品为目的而进行的。例如图2-25的酒品广告，酒瓶图案占据画面的一半面积，是一种对品牌的强调。
（三）内容中的思想性
现代艺术广告在向受众传达相应的产品、服务信息的同时，也将设计者的艺术创作思想、精神内涵等表现了出来。一则成功的广告作品，不仅能够充分地展现产品的特点与功能，而且还能很大程度上引发受众心理的强大共鸣以及刺激他们的深刻思考。广告设计创意简单，注重思想性，已经成为现代广告的一大特征。这样的广告虽然表现手法质朴，但是具有较高的思想内涵，不仅在受众心中产生了强烈共鸣，而且更能让人接受和理解，而这正是此类广告成功的关键之处。例如图2-26上海国际电影节的海报，海报中的无数只眼睛具有思想性，可以指代观众的眼睛也可以指代挑剔的眼光。
（四）给人美的享受性
图2-22 音乐会海报广告1
图2-23 音乐会广告海报2
图2-24 音乐会海报广告3
随着人们审美观念的提高，现代广告艺术设计融入了最新的审美理念，能够给人带来美的享受。广告画面是受众接触广告的第一视觉享受，广告商借助先进的科学技术，进行了画面的装饰和处理。比如在化妆品广告中，设计者往往将画面中代言人的皮肤设计得白里透红、细腻柔软，这其实都依赖于不断进步的现代科技水平，当然这并不是说高端技术能够对画面进行百分之百的装饰，任何一则唯美的画面的创作，其必然也需要先天性的优越条件，后期处理才能更加完美。而正是画面的唯美性，才使受众拥有了独一无二的美的享受，从另一方面来讲，也间接地扩大了商品的功能和作用，增强了广告的吸引力。例如图2-27的香水广告呈现出浪漫唯美的视觉效果，符合香水产品的特性。
图2-25 杰克·丹尼酒广告
图2-26 第十二届上海国际电影节海报
图2-27 HUGO香水广告