广告调查的内容
（一）广告市场调查
1.社会环境调查，社会环境构成的因素很多，包括政治和法律环境、经济环境、文化环境。
2.产品消费者调查。
3.同类产品调查。
（二）企业形象调查
（三）广告媒体调查
1.广告媒体调查中常见的基本概念
①收视（听）率。
②开机率。
③节目视听众占有率。
④毛评点，毛评点的计算方法是：毛评点＝播出次数×播出时的收视（听）率。
⑤视听众暴露度，这是指全部广告暴露度的总额。视听众暴露度的计算方法有：
视听众暴露度＝人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点；
视听众暴露度＝广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众（人数）累计加总。
⑥到达率，这是指不同的个人（或家庭）在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。
⑦暴露频次，这是指个人（或家庭）暴露于广告信息的“平均”次数，它是以一个人（或家庭）所看节目相加之和与个人（或家庭）数做比值而产生的。
⑧有效到达率，这是指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人（或家庭）数目。有效到达率又通称为有效暴露频次。
⑨每千人成本，它是一种媒体或媒体排期表送达1000人（或家庭）的成本计算单位。
2.以广告媒体的类型所进行广告媒体调查的内容
①印刷类媒体的调查。
②电子类媒体调查。
③其他媒体调查。
（四）广告效果调查
广告效果调查分事前调查和事后调查。
【案例3-1】《高露洁和佳洁士广告传播效果研究》调查问卷
1.高露洁和佳洁士的品牌名称您更喜欢哪一个？
A.高露洁
B.佳洁士
2.在功能类似的情况下，做促销的牙膏和常用的牙膏您会选择购买哪一个？
A.做促销的
B.常用的
3.您认为高露洁和佳洁士的防蛀效果哪一个更好？
A.高露洁
B.佳洁士
4.明星为牙膏做广告，对于您选择牙膏是否有影响？
A.有
B.否
5.以下广告语您更喜欢哪个：
高露洁——我们的口号是没有蛀牙
佳洁士——健康自信，笑容传中国
A.高露洁
B.佳洁士
6.广告中强调产品经过“全国牙防组认证”是否会增强您对其的信任度？
A.是
B.否
C.表示怀疑
7.佳洁士（佳节是……）和纳爱斯（牙齿好喜欢）这种特别的牙膏广告相对于一般的广告（医生敲贝壳或鸡蛋）会给您留下更深的印象吗？会改变您对牙膏的选择吗？
A.印象深，会
B.印象深，不会
C.印象不深，不会
8.请根据您的喜爱程度为以下几种品牌的牙膏排序：
A.高露洁
B.佳洁士
C.田七
D.中华
E.两面针
F.冷酸灵