广告调查的意义

所谓广告调查是指围绕广告活动，采用科学的调查方式和方法，按照一定的程序和步骤， 有计划、有目的、有系统地搜集、分析与广告活动有关的消费者信息、企业与产品信息、传播媒体信息以及广告效果信息的活动。

广告调查不完全等同于市场调查，它与市场调查既有联系又有区别。市场调查是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动，包括市场分析、产品调查、销售调查、消费者调查等诸多方面，而广告调查只是其中的一部分内容。

广告调查是围绕广告活动而组织开展的对相关要素的调查研究活动。它具有市场调查的一般特点，如要求调查的主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等。但广告调查也有其自身的特殊性，如资料来源特殊、技术复杂、覆盖面广、效益直接等。广告调查是市场调查的典型化和纵深化。企业在实际操作时，既要充分利用市场调查已获得的信息资料，吸收市场调查已经取得的成果，又要在此基础上为寻求广告机会延续和深入开展广告调查。

广告调查是将调查方法和技术运用于广告领域的成果。早期的广告调查就是为指导广告活动而展开的市场调查，后来才逐渐结合广告活动的特殊要求而发展出更为丰富的调查内容。在调查项目及指标的设定上，也日趋注重系统性，以求为广告决策提供多元化的参考。

同时日益科学和精确的测定方法和技术，以及电脑在调查中的广泛应用，更推进了调查业务的迅猛发展。

（一）广告调查的必要性

广告调查是成功广告活动的必要环节。在广告运作过程中，广告调查是广告策划、广告创作、广告预算、广告发布及广告效果测定等一系列广告活动的开端，它对广告活动的每一个环节都具有指导意义和参考价值。

可以说，广告调查是成功广告活动的必要环节，不进行广告调查就无法开展科学的广告活动。

（二）影响我国广告业市场调查的因素分析

影响我国广告业市场调查的因素有很多，其中主要包括不合理的市场竞争体系；广告主与广告公司落后的经营意识；广告主与广告公司落后的广告意识；广告创意人员的观念误区；对广告效果测定的轻视；科技水平和人才资源的制约这六大因素。