广告调查的方法
具体来说，广告调查常用的方法有抽样调查法、访问调查法、问卷调查法、观察法、实验调查法、文献研究法以及普遍调查等。
（一）普遍调查法
（二）抽样调查法
抽样调查又称样本调查，它是从调查对象总体中抽取出一部分作为样本，通过这部分样本的调查结果推算、估测、分析来推断总体调查对象的一种调查方法。根据调查者选取样本的不同方法，可以把抽样调查环节划分为两大类型：随机抽样与非随机抽样。
1.随机抽样调查方法
（1）简单随机抽样调查法。
（2）系统抽样的调查方法。
（3）分层抽样的调查方法。
（4）聚类抽样的调查方法。
2.非随机抽样调查方法
常用的属于非随机抽样的方法主要有判断抽样、定额抽样、典型调查及个案研究等。
（1）判断抽样。
（2）定额抽样。
（3）典型调查。
（4）个案调查。
（三）问卷调查法
1.定义与内容
2.问卷的类型
（1）封闭式问卷。
（2）开放式问卷。
3.调查问卷的设计
（1）问卷的结构
①引言 ②注释 ③条款 ④资料的登录部分
（2）调查问卷条款设计
①指标的测量方式。
②条款设计的方法。
③条款设计的原则。
4.问卷的分发方式
调查问卷的分发即怎样用问卷去采集信息，这要根据具体的情况而定，常见的方法有：
（1）邮寄法。
（2）组织分配法。
（3）当面填写法。
（四）访问调查法
访问调查就是通过人际交往的形式进行调查活动的调查方法，即由访问者向被访问者直接提出调查问题，通过被访问者的直接回答来收集调查资料的一种调查方法。这种调查方法通常用于对一些问题的调查，或是对某个具体问题的深入调查，如对重点人物的访谈调查。访问调查一般可分为三种具体形式：访谈法、信访调查法、电话访问法。
1.访谈法
2.信访调查法
3.电话访问法
（五）观察法
（六）实验法
（七）文献研究法
【案例3-2】立邦漆涂料广告效果调查问卷
尊敬的女士/先生：您好！耽误您几分钟，我们是×××，正在做关于立邦漆涂料广告的市场调查。此次问卷不涉及任何商业利益，我们会为您的所有作答保密。希望您配合我们完成此次调查。谢谢您的合作！
一、立邦漆涂料广告效果情况：
1.请问您以前是否看过这则广告？（ ）（填B者跳到第11题）
A.是
B.否
2.请问您是通过什么渠道看到这则广告的？（ ）
A.广播
B.电视
C.报纸
D.杂志
E.户外广告
F.互联网
G.朋友介绍
H.装饰公司
I.其他（请注明）
3.您看这则广告的频率是多少？（ ）
A.基本上天天看
B.每周3～4天
C.每周1～2天
D.偶尔看 E.看过一次
4.请问您知道这则广告卖的是什么产品吗？（ ）
A.知道（请注明）
B.不知道
5.这是立邦漆涂料的一则广告，您对这则广告的阅读情况是（ ）
A.全面阅读过
B.看过图片、标题，未读广告的细节
C.读了细节的一部分
D.其他（看过广告，但是说不清看过哪部分）
6.请问您认为这则广告的广告语“立邦登了堂，年年住新房”怎么样（ ）
A.很好
B.较好
C.一般
D.较差
E.很差
7.请问您认为这则广告的画面设计安排怎么样？（ ）
A.很好
B.较好
C.一般
D.较差
E.很差
8.请问您认为这则广告的文案表达得怎么样？（ ）
A.很好
B.较好
C.一般
D.较差
E.很差
9.请问您认为这则广告在哪个媒介上表现得比较好？（ ）（可多选）
A.广播
B.电视
C.报纸
D.杂志
E.互联网
F.户外广告
10.看过这则广告后，您觉得这则广告能否引起您继续了解该产品的兴趣？（ ）
A.能
B.不能
C.无所谓
11.请问您还接触过其他哪些涂料品牌的广告？（ ）（可多选）
A.杜邦
B.PPG
C.富邦
D.邦尼
E.日野
F.其他（请注明）
12.请问您通常相信下列哪个媒介所载的广告？（ ）（可多选）
A.广播
B.电视
C.报纸
D.杂志
E.互联网
F.户外广告
G.其他（请注明）
13.请问您以前买过立邦漆涂料吗？（ ）（填B者跳到第17题）
A.买过
B.没买过
14.请问您所买的立邦漆涂料是作什么用的？（ ）
A.自家装饰
B.单位装饰
C.其他（请注明）
15.请问您为什么选择购买立邦漆涂料？（ ）（可多选）
A.广告促使
B.品牌形象吸引
C.安全可靠
D.价格公道合理
E.售后服务好
F.亲戚朋友介绍
G.没有原因，随意购买
H.其他（请注明）
16.请问您对立邦漆涂料的评价如何？（ ）
A.很好
B.较好
C.一般
D.较差
E.很差
17.看过这则广告后，您对立邦漆涂料的印象会发生变化吗？（ ）
A.印象变好
B.没有改变
C.印象变坏
18.请问您购买涂料时最看重的是什么？（ ）
A.品牌
B.质量
C.价格
D.售后服务
E.其他（请注明）
19.您对立邦漆广告的意见和建议：
二、被调查者基本情况：
1.您的性别：（ ）
A.男
B.女
2.您的年龄：（ ）
A.18岁以下
B.18～30岁
C.30～45岁
D.45～60岁
E.60岁以上
3.您的学历：（ ）
A.硕士或以上
B.本科或大专
C.高中
D.职业学校
E.初中
F.小学
G.其他（请注明）
4.您的职业：（ ）
A.机关及事业单位工作人员
B.企业高级主管
C.技术人员
D.企业职工
E.私营业主
F.待业
G.其他
5.您的收入水平：（ ）
A.600元以下
B.600～1000元
C.1000～1500元
D.1500～2000元
E.2000元以上
【讨论题】
1．广告调查的基本程序包括哪些部分？
2．常用的调查方法主要有哪些？
3．如何撰写一份合格的调查报告？
4．请自选一个广告调查主题，设计一份调查问卷，并做实地调查，写一份调查报告。