广告产品品牌形象策略
1.产品形象的构成：核心+形式+附加（产品）
（1）核心产品形象
核心产品：企业提供给公众的基本效用和利益，即产品的使用价值和功能。
核心产品形象：产品的基本功能和用途。
（2）形式产品形象
形式产品：指产品呈现在公众面前的具体物质形态，如质量、外观、包装等。
形式产品形象：如质量形象、外观形象、价格形象等。
（3）附加产品形象
附加产品：购买产品时所得到的附加服务或利益。
附加产品形象：主要体现在企业服务文化与制度方面。
2.广告产品品牌形象策略
（1）广告品牌形象策略
20世纪60年代美国广告大师大卫·奥格威提出。
（2）品牌形象策略的基本内涵
在品牌策略下，广告宣传的重点不再是产品的功效、性能等内容，而是通过消费者在使用产品时所表现出的气质、风度及强烈的生活氛围，给人以心理的震撼和冲击，从而打动消费者。
图3-1 电影节海报
（3）品牌形象塑造模式
①人格化品牌形象塑造模式
把某种类型的消费群体的性格、气质赋予某种品牌的手法。常借助于合适的模特儿、商标人物的虚构和明星人物的推荐来实现。（图3-1）
②时事性品牌形象塑造（事件营销）
企业针对社会上发生的重大事件，及时将自己的态度、立场和观点融入，并以各种媒体传播。（图3-2）
ALS冰桶挑战可以说是2014年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下：被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。