一、广告传播策略

主要从广告整体运作入手，把广告传播与传达置于广告运作的大环境中，以策划、设计、传达为主线，运用市场学、心理学、传播学、美学等综合性学科理论知识与方法，研究分析广告设计流派和现代设计理念，以及围绕这一重要设计思想的广告传播设计方法和技巧。

广告表现策略概述

首先要明确广告的目标，根据市场情况制定可以达到的预期目标的市场策略。研究企业原有的市场观点的分析与评价，对市场进行细分。其次，制定广告诉求策略。明确广告的诉求对象，了解诉求对象特性与需求，制定广告的诉求重点。第三，制定广告表现策略。包括对广告主题策略、广告创意策略和广告表现的其他内容（广告表现的风格、各种媒介的广告表现、广告表现的素材等）的分析和研究。第四，制定广告媒介策略，对媒介的地域、类型，媒介的选择、组合策略，确定广告发布时机和广告发布频率。

1.广告表现策略的概念

包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。

2.广告表现策略的主要内容

（1）广告主题：广告主题是广告的核心，是广告创意的基础。

（2）广告创意：是一种超越性思维过程，是广告的生命和灵魂，是通过艺术手段的处理，将企业或产品形象淋漓尽致地表现出来。