美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其他业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略以及营销费用预算。
广告作为营销战略的一个重要组成部分， 应该与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展。
主要是做好以下两点：
（一）广告应服从企业的整体营销战略；
（二）广告应体现企业的整体营销战略。
