1.2　项目特色及创新

IP是知识产权的简称，它可以是一个形象、一个景点、一个故事或一种流行文化，其特性在于知识性、无形性、可传播性及共享性。目前国内外IP形象和IP经济发展势头良好，IP作为文化创意产业中最具活力与市场价值的力量，在全球经济文化一体化的态势下，展现了其巨大的商业价值。漫威的画师Walter.A.McDaniel曾提到，IP的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同。云南有着得天独厚的传统民俗文化资源，瓦猫作为云南地区特有的非物质文化遗产，虽然形式多样，内涵丰富，但由于其功能性的弱化，正面临着传承与发展的危机。

在IP运营呈现多业态的趋势下，本项目将瓦猫形象孵化后应用于商业实践，开发瓦猫形象系列插画及IP文创产品等内容（见图3），并从产品玩具、服装、动态表情、衍生品、IP授权等多个维度进行深度开发，最大限度挖掘潜能。后期考虑与云南本土品牌在包装设计、品牌推广等方面合作，以IP经济带动产品销售、品牌知名度的模式来推动瓦猫文化符号深化研究。

图3　IP形象插画