前言

改革开放四十周年以来，我国市场经济健康迅猛发展，各行各业营商环境日趋复杂，人们对市场营销的认识也随之不断革新，由市场营销是商品从生产者转移到消费者之间的流通过程，逐步过渡到将市场营销视作整个商业活动的最根本问题，其本质是企业通过增强产品核心竞争力以更好适应市场。

可以发现，现代市场营销要解决两个关键问题，即“帮助企业获取利润”和“满足顾客及社会需求”，而贯穿营销环节最重要的是拥有敏锐的市场洞察力。据此，江西农业工程职业学院组织市场营销专业教师结合自身长期从事市场营销一线教学及企业营销实践经验，编写了本书，致力于新时代、新常态下市场营销典型案例分析，以便广大读者对市场营销了解得更为前沿，透彻和全面。

教材共汇集42个营销案例，所挑选、改编案例均具有新颖性、代表性和启发性，旨在描述、重现营销真实场景，充分调动学生学习的主观能动性，以期满足指导学生掌握营销知识和营销技能，切实培养学生分析和解决营销实际问题能力需要。

本书由张辉、刘志坚担任主编，张国斌、江亚琪、李培根担任副主编，吴琼担任主审。本书适用于高职市场营销及经济管理相关专业学生学习使用，也适用于其他专业学生作为通识教材学习使用，也可供经营管理者、创业者等人士参考。(https://www.daowen.com)

限于作者水平，书中的缺漏在所难免，恳请广大读者和同行批评指正，以使本书日臻完善。

编者

2018年5月