网易严选的“中国式”简约

提到网易严选，就不得不提消费升级。以新中产为核心力量的主流消费群体，消费理念正在发生根本性转变，开始普遍注重品质和服务，追求个性化、体验式的消费体验，这是经济水平发展到一定阶段的必然结果。

正如欧美及日本消费市场的发展经验，“无品牌”趋势往往出现在人均GDP达到2.5万美元的阶段，无印良品就诞生于日本东京首都圈步入这一门槛的时候。对应到中国，目前北上广深等一线城市正逐步接近该阶段，因而网易严选才在短短两年内凭借差异化模式飞速提升。

伴随着“无品牌”现象，消费者也逐渐形成一种新型消费理念，就是崇尚简约。日本著名学者三浦展，在其研究日本消费的著作《第四消费时代》里提道：在经历过这样一个社会，人们追求的不是经济高速发展和效益最大化，而是享受简约健康的生活方式。在这点上，无印良品无疑是先行者，不过网易严选在倡导简约和环保上，有过之而无不及。(https://www.daowen.com)

之前也提到网易严选对供应商的调性评估，其实就是工厂所生产的产品品类、设计风格、审美都应该和网易严选保持一致的调性，环保自然也列入了审核范围内。除此之外，网易严选上线了自己研发的包装推荐系统，利用可再生材料，不断优化包装的设计和材质，在给商品提供妥善保护的同时，做到绿色环保。

一方面，考虑到极致简约的性冷淡风很可能造成消费者的审美疲劳，网易严选正在通过增加自主设计团队，形成更加独特、灵活的产品风格，这点从大幅增加的SKU和个性化自有产品就可以直观看出。另一方面，随着线上线下活动增加，网易严选的用户画像正不断与消费升级的所有消费群体贴合。

比如在消费升级热潮中，看到理想生活方式的模型，希望摆脱过去粗放式消费习惯，但现在还未必具有足够经济能力跃升到更高的消费水平；或者懂得时间沉没成本，不愿在海量商品中搜罗一件也许会更便宜的消费品。而网易严选的核心竞争力就是挑选。