人设化：人人都是江小白

“我是江小白，生活很简单。”一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生，就是江小白最初的形象。乍看之下，与生活中的你我十分相似。

品牌人物化，是江小白团队的第一大创新。既然是一个人物，那就必须有他明确的形象，还要有情感、有个性、有思想，更要有喜怒哀乐。(https://www.daowen.com)

比如江小白讲过一句很文艺的、很有画面感的文案：“我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。”这就是设定了一个男孩子跟女孩子之间交流的场景。

可以说，团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心。而江小白有与我们千千万万年轻人一样的特征，从某种层面来讲，人人都是江小白。