场景化：替用户表达

2017年，江小白的扎心文案出了一波又一波，而在推出江小白IP形象后，江小白更是以动漫人物形象为基础，打造了“动漫”“柒个我”等系列文案，每一句都是对生活情绪的深层洞察。

我是大盗，盗取自己工资卡刚入账的数字，填补信用卡里的账单；别人眼中的安稳背后是压力，我是个小员工；我是超人，害怕月光却不怕为他花光，一朝戒掉几十年的习惯，谈不上伟大，我是他的父亲……(https://www.daowen.com)

一句句走心的文案背后，往往是对用户心底真实情绪的深度关注。因为看到了用户的情感上的需求，并且以白酒为载体，再通过文字来传递情感上的寄托，最终让每一个喝酒的人都找到了心灵上的归属感。如果说别的白酒都是中年成功人士的情感寄托，那江小白就是最懂年轻人的那个“知己”。