连亏三年

曾经的知名女鞋品牌达芙妮已经连续三年亏损。

2015年，达芙妮第一次出现亏损，亏损额为3.79亿港元，营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元，核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。2016年营业额更是下跌22.4%至65.02亿港元，亏损扩大至8.19亿港元。

也就是从2015年起，达芙妮开始遭遇关店潮。当年，达芙妮核心品牌业务销售点数目净减少805个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2017年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为3589个。

而在最辉煌的时候，达芙妮一共有2万家销售点。(https://www.daowen.com)

达芙妮的困境也让一部分加盟商感受到了压力。一位已开店多年的达芙妮加盟商对时代周报记者直言，近年达芙妮的生意的确不好做。不过他同时表示，传统国产鞋牌最近几年的生意都不好做，“现在大环境都不怎么样，零售行业都在走下坡路。”

程伟雄对时代周报记者表示，达芙妮的定位是大众女鞋，但由于年轻消费群体对鞋服的选择面很广，消费者本身对品牌的忠诚度不是很高，如果无法针对目的消费群体做出改变，达芙妮很难抓住消费者的心。

“漂亮100分，美丽不打折”曾经是达芙妮让人耳熟能详的广告语，但在业绩压力下，为了清理库存，达芙妮在过去一年几乎全年都在打折。

时代周报记者走访了位于广州天河区的一家正挂出打折字样的达芙妮门店，正值周末，尽管店里人流如潮，但在柜台前结账的顾客却屈指可数。店员告诉时代周报记者，为了清仓，一双原价五百多的鞋子现在卖到两百左右，而即便打折力度如此大，附近一家达芙妮门店不久前也因盈利压力撤场。