个性化定制很讨巧

蒋政文坦言，其实褚橙能在微博上被广泛传播，很重要的一点就是他们做的个性化尝试。

这个灵感来源有二：一个是台北“故宫博物院”那个贴上了很多好玩的话的胶带；一个是最近被贴上个性化标签的可口可乐。

于是，褚橙在此基础上加上自己的小创意，也做了自己的包装款。比如“2014，再不努力就胖了”“一起努力生个富二代”。

值得一提的是他们推出的明星定制款，真是为褚橙的成功营销画上了一个大大的亮点。如韩寒的“一个”App的slogan是“在复杂的世界里一个就够了”，“本来生活”就把这个做成一个包装款，一个五公斤的包装里面只有一个褚橙送给韩寒，他当时就惊呆了，还发了微博，大呼其定位精准，这个微博也获得了大量的传播，包括韩寒的老爸也转发了这个微博。寄给流潋紫的包装上印着“微橙给小主请安”，因为她是《甄嬛传》的作者；雕爷收到的是“即便你很有钱，我还是觉得你很帅”，这一句让雕爷十足兴奋了好久；还有结合王菲李亚鹏离婚热点事件设计的“我很好，你也保重”的包装，有很多女孩子买了之后送给前任男友。本是明星夫妻分道扬镳的一句送别，被很多女生买来送给前任，一个简单的行为就为人与人之间的关系平添了一份感动和宽容。(https://www.daowen.com)

“还有一些，如‘即便你很努力，但是你的成功主要靠天赋’等，此时，营销就变成了一场娱乐化的狂欢，每个人在这个舞台上去表现自己的幽默，表现自己的豁达，表现自己的与时俱进的时候，顺便把我们的品牌也做了一个传播。”蒋政文说。

这两年有很多的农产品也在模仿这种营销模式，但都没有褚橙这样的成功。对此，蒋政文认为：能模仿的只是皮毛，深层次意义在于我们用心地针对每一个人，寻找他们的需求点，所以都是有独特意义的。

（改编自吾谷网）