抖音到底能走多远？

如果不能商业化，缺乏收入的抖音到底能走多远？这是个问题。

一开始，抖音是拒绝商业化的。

和几乎所有的App一样，抖音一开始没有广告；也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步地推送广告。

毕竟商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。

区别于文字与图片的传统内容形式，短视频的表现形式多样化，消费门槛低，是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路，因此广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。

我们目前看到的抖音广告，主要有以下几类：

1.视频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时，可能“一不小心”就滑到中插广告，比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，对于抖音来讲，它们是广告，但同样是优质的短视频。

2.定制站内挑战。最具有代表性的，就是OPPO广告#假如你有两千万#用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。(https://www.daowen.com)

3.直播。和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。

4.电商流量入口。这是最近加入的一款功能，以名为“佳哥就是毕加索”的动漫视频自媒体为例，该号的短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐。而这并非个例，在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息，这些号的粉丝数都在百万以上，有的甚至接近千万。

相比于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲，拍摄者的变现需求似乎更为迫切。

除了平台的分红，很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址，进而鼓励大家加Q加微信加微博，然后做微商对会员变现，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主页添加了用户的微博入口，似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。

毕竟，解决用户的变现问题，才能使用户们长久地驻扎抖音。

从总体来说，即便是表面上红红火火，但短视频行业整体上还处在烧钱阶段，全面收割的阶段还没有到来。还记得papi酱合伙人杨铭曾说过：“短视频这件事，在中国，还很漫长。”

BAT之外，但愿抖音能走得更远。

（改编自砍柴网）