从跑马圈地到场景深耕，喜马拉雅FM欲撬动千亿级内容消费

人们的眼球被过度开发，耳朵经济便开始逐步受到重视。继移动音乐之后，移动电台市场也在2015年完成了集中爆发。2016年，移动电台行业的商业模式逐渐清晰，无论是在内容的补充上，还是相关音频设备的研发上，都取得了较大进展。

三月上旬的2016中国家电及消费电子博览会上，10万平方米的展区人头攒动。一个颇有意思的“撞车”现象是，美的、海尔、三星等国内外家电大佬，都为旗下多款智能产品配上了大小不等的显示屏。其中，美的一款智能冰箱更是大胆采用双屏设计，接入喜马拉雅FM、优酷视频、掌厨等应用，摇身一变，成了听书追剧的神器。

另一家电品牌海尔也“不甘示弱”，同样将喜马拉雅FM接入旗下云厨吸油烟机、浴室智能镜子、商业冷柜等一系列智能产品中。此外，包括创维、海信等品牌也与喜马拉雅FM签订了音频内容合作协议。乍看之下，“智能家电+内容”只是资源互补的简单加法。然而，在行业观察人士看来，硬件入口的全新变化，为内容产业尤其是移动音频行业发展提供了巨大契机。(https://www.daowen.com)

速途研究院发布了2016年Q1移动电台市场报告，报告指出国内的移动电台市场将在今年突破16.3亿，内容付费、车载电台以及基于地理位置的音频广告等将成为行业未来的主要增长点。从2016一季度的市场份额看，喜马拉雅FM保持了第一，与上季度相比，市场占比仍呈上升趋势。喜马拉雅是第一批进入移动电台行业的玩家，也是音频行业较早启用大数据技术的内容平台，在这一点上，和新闻资讯领域迅速崛起的今日头条很像。通过记录用户的点击、搜索及其他使用行为，再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户兴趣图谱，来实现个性化的内容定制。这套个性化推送系统是喜马拉雅优化用户体验、提升用户黏性的核心卖点之一。

公开资料显示，喜马拉雅FM目前已发展2.5亿手机用户，2000万车载、可穿戴、音响智能设备用户，其音频内容已接入智能家居、汽车、音响领域超过300家品牌，尤其在处于风口的车联网领域，几乎所有主流车厂已全线接入。

业内人士分析称，在经历了智能手机端的“跑马圈地”后，以喜马拉雅FM为代表的移动音频，眼下已大步迈入场景深耕的新阶段，未来基于此的有声内容消费市场可达到千亿级。