浅析IP剧热播之原因

倪　梅

四川电影电视学院基础教学部　成都　611331

摘　要：IP剧题材源于网民所熟知的网络文学、游戏、动漫题材，到选角的剧情的发展，这些都是网民群策群力智慧的结晶，IP创造过程都有网民的参与，IP的播放渠道多样化，受众在观影过程中能够自由交互，体验参与感，从获取信息到情感体验，再到娱乐需要的满足，情感共鸣，审美需要，整个全程让受众体会到交互性和参与感。这些方面都满足了观众接受媒体的需要，也符合大众传播学受众的需求满足理论。

关键词：IP剧；传播学；需求满足理论；IP剧特点；受众心理

进入新世纪以来，科学技术日新月异，突飞猛进，媒体传播方式发生了巨大的变化，传统的单方面传播的方式已发生了翻天覆地的改变，尤其是新媒体技术的变化，正影响和改变着人们对信息的接受方式，也影响着人们的消费心理。这种传播技术的进步也影响传播实践的巨大变化，具体体现在对传播体制的影响和传播输出方式的改变，传播媒介也发生着巨大的变化，媒介生态环境也发生着不同的改变，传者和受者的严格界限也被打破，传授之间的关系变得模糊。与此同时，大众的审美也悄然改变，人们的消费口味和受众心理得到全方位的满足。基于这样的生态和这样的传媒环境，传受双方都在新的媒体平台上进行交流和传播，IP剧在这样的环境下蓬勃生长，使得受众能自由进行选择，以满足受众需求。

本论文主要结合从传播学受众角度的使用满足理论分析IP剧火热的原因。使用与满足理论站在受众的立场上，分析受众接触媒介的动机，获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为的效用。在这个传播过程中，受众更具有主观能动性，受众对媒介的接触积极使用，是基于个人的需求和愿望，人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。人们渴望从媒介那里获得满足，他们获得了满足，越会依赖这个媒体，传媒技术的迅速变革给人们带来更多选择。IP剧在这样的环境下，为各种消费者提供了选择的可能，满足了受众的需求。