数字出版现状与广阔前景
2010年9月之前，我国当时称之为“网络出版”正以井喷式发展。
2007年4月8日，全国首份付费订阅“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》《温州都市报》《温州晚报》《温州商报》在全国上线发行。
这四张数字报与以往网络版的《温州日报》《温州都市报》等四张报纸最大的区别，一是文图并茂，是原模原样的报纸，可作报纸翻阅，而非文本新闻；二是有朗读功能，可作电台听；三是广告内容是多媒体，可作电视看，新闻内容实现多媒体。
温州日报报业集团有关负责人称，温州数字报的三大功能有很大的竞争优势：在版式上它与传统报纸完全相同，这样不仅尊重人们的阅读习惯，而且保持了原报内容的完整性；它的朗朗语音和动感影像增强了报纸的传播效果，也更加方便人们多形式阅读报纸。
当时四张数字报全年的综合定价相当于纸质报纸的一半，一份报价或两份、三份捆绑价低于纸质报的15%—40%。
2007年7月18日中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第二十次中国互联网发展状况统计报告》称，截至2007年6月底，中国互联网用户数量达到了1.62亿人，占全国人口总数的12.3%，其中宽带上网1.22亿人，手机上网4430万人。国家“十一五”时期文化发展规划列出出版工程13项。其中由国家新闻出版总署直接抓4项：国家数字复合出版系统工程、国家知识资源数据库出版工程、中华字库工程、国家数字版权保护工程。其中，国家数字复合出版的概念，既包括传统出版各个环节的数字化并生成各种传统出版载体形式，也包括数据库存储、有线和无线网上传播、手持终端读取等出版服务方式，后者的突破是打破了单作品传播格局，可把作品分解后再聚类传播，实现按需服务。这是出版服务的新概念。数字复合出版，是传统出版向网络传媒时代的正确选择。
此时，世界有两大非盈利电子书组织古登堡计划（Project Gutenberg）和世界电子图书馆（Word eBook Library）启动。它们分别是历史悠久规模最大的电子书组织。古登堡计划收藏的电子书，多由网民自发将古书用键盘打入或用扫描仪输入计算升机，世界电子图书馆2006年底拥有25万册图书，平日浏览年收费不过9美元。它们还举办全球网上书展，免费提供电子书供网民下载，展出100多种语言的无版权著作。
2010年9月。中国新闻出版总署正式把“网络出版”规范称作“数字出版”。
2010年9月，新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》指出：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道数字化。该文还指出，数字产品的形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。从20世纪下半叶以来，在新兴数字传媒的冲击下，出版业正在不断超越传统的书、刊、报等纸媒介质出版的范畴，进入跨媒体出版领域。
所谓跨媒体出版，即横跨纸介质媒体（平面媒体）磁光介质媒体、网络媒体、甚至移动媒体等多种介质共存的出版方式。
相对于跨媒体出版而言，传统出版业经营的都是单一媒体，如图书、期刊、光盘或网络等。但新兴的数字媒体因其功能的日益扩展，正在打破这种以介质为标准的分工，不仅出版业内部的分工正在被打破，甚至跨行业的分工也正打破。
国际出版界预测：将来的出版既不可能是单一的纸介质媒体的一统天下，也不可能是数字媒体的一统天下，纸介质媒体在预见的将来不会完全消失。出版业将迎来一个纸介质媒体和数字媒体共存的并荣的时代，也就是跨媒体出版时代。
跨媒体出版的重要特征之一是按需出版POD（Publishing On Demand），即出版单位根据消费者的阅读习惯与要求，定制化地提供同一内容的不同介质的出版物，这也就是国际传媒出版集团常常自称的“内容供应商”。
跨媒体的出版是出版业的未来发展方向。中国《国家“十一五”时期文化发展规划的纲要》对我们出版业规划具体描述为：“推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变。”其中“多种介质形态出版物共存”的表述，就是跨媒介出版。
针对国际出版商和技术提供商都瞄准跨媒体出版，国家新闻出版署牵头进行“国家数字复合出版工程”的可行性论证。这里的“数字复合出版”指的是纸介质媒体（平面媒体）和数字媒体的复合，实际上也就是跨媒体出版（Cross Media）。
加强跨媒体出版调研，是现实的需要，也是21世纪出版业发展方向的需要。它既帮助我们深刻认识数字出版对出版业实际深刻影响，也有利于对它的规范管理，从而推动我国数字信息资源建设，使数字出版优越性最大化发挥。
据2007年至2008年统计，新兴的跨媒体出版单位开始加速发展，势头十分迅猛。在中国，跨媒体出版运营商主要有：方正Apabi、超星、中文在线、书生、万方、榕树下、同方知网、起点中文网、龙源网、维普、DigiBook，以上这些跨媒体出版运营商主要从事图书出版，而其中以数字期刊运营商为代表的则是同方知网、万方、维普、龙源期刊。
据有关机构对我国中央级和地方级389家出版社调查，出版社对我国11家新兴的跨媒体出版单位知名度比较认同的是方正Apabi、其他为超星、中文在线、书生等。
由于传媒业的结构不断变化，从经济学统计观点出发，我国每年由社会科学文献出版社推出一份《中国传媒产业发展报告》，一般由本年度2月份为止收集到的各种数据进行统计测算。
2007年至2008年度的这份报告把传媒业分为传统传媒产业和新媒体产业两大类。所谓新媒体，即网络媒体与移动媒体。报告指出2007年新媒体增长势头仍然不减，在传统产业中比重增加到28.07%，而传统媒体下降到71.93%。尤其是移动电话，车载电视等移动类媒体的产业化迅速升温，点亮了整个传媒业。同时，随着“全国新媒体联播网”的成立，有望在我国形成遍布公交、火车、飞机、地铁、互联网及手机的新传媒联播产业链，所以在大众传媒界，对新媒体产业赞誉有加，称之为传媒产业中最具商业价值的朝阳产业。
从数据看，移动媒体和网络媒体都实现较快增长，2006年移动媒体总收入达到888亿元，占总体传媒业21%，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。两项相加总和超过1000亿元占到中国传媒产业总产值的1/4。
据《中国传媒产业发展报告（2007—2008）》采用回归分析法对中国传媒产业的影响因素进行了量化分析，结果显示，2008年中国传媒产业总产值约为5440亿元，将比2007年增长13.1%，其中移动媒体、报业、期刊、广播、广告均有不同幅度的增长，而从内部产业结构看，图书出版和移动媒体的市场规模仍居前两位，将分别达到1316亿元和1249亿元。其他依次是广告公司、报业广播广告、电影、音像制品、期刊广告。
以上对中国传媒产业的经济分析，也从现实层面证明了2008年我们处的时代是纸介质媒体与数字媒体并存共荣的时代，也就是所谓的“跨媒体出版时代”。
中国出版科学研究所公布的《我国图书出版社跨媒体出版状况调查报告》还显示：我国出版集团与出版社经济实力越雄厚，销售码洋越高，就越重视跨媒体出版。而在实际市场销售中，纸质图书和非纸质出版物销售均在逐年增加。跨媒体出版物销售形式呈多元化，主要是实体书店、网上书店、网络出版平台。
我国出版集团与出版社在数字媒体的选型上，对电子图书、网络数据库与多媒体光盘看好。eBook是出版社跨媒体出版的首选方式，而光盘类数字媒体出版数量还不大，手机读物出版、游戏、博客出版不被看好，按需出版基本上没有开展。按需出版之所以开展不快是成本过高、印刷质量尚不稳定。而且多数出版社对跨媒体出版投资规模都不大，很少超过100万元以上，跨媒体出版行动还处于初级阶段，实践中问题需要解决。如技术上需要开发适合出版机构使用的内容管理软件，使出版物内容真正做到“一次制作，多元发布”。同时，我国现在实行的以介质为核心的管理体系，使图书、期刊、报纸、音像、电子、网络、电视等分属不同的部门管理。出版集团、出版社要进行跨媒体出版，同一选题会进行多次申报批准，无疑增添了一些困难。(https://www.daowen.com)
2008年中国传媒产业细分市场结构
2014年中国传媒产业细分市场占比
但是，仅仅过了7年时间，互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变传媒产业规模与结构。2014年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合体系。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。据《中国传媒产业报告（2015）》公布，2014年中国全年传媒产业总值首次超过万亿元，达11361.8亿元，较上年同比增长15.8%。该报告指出，2014年是互联网国家战略地位确立的一年。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出，互联网粗放式成长时代已经结束，移动媒体成为媒体融合的连接点，中国手机上网人数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快应用。数字出版是近年来出版界持续关注课题，移动数字出版成为2013年出版界关注的焦点，读者年轻化是数字化阅读的大趋势和特征。
随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。因此，尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。报纸作为在时效性、互动性、信息量等方面存在缺陷的媒介形态，其主流媒体的地位将逐渐被互联网等新兴媒体所取代。
网络空间新秩序的进一步形成。CNNIC最新数据显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿。互联网普及率较上年增长2.1个百分点，达到47.9%。从普及率上看，互联网距离广播（98%）和电视（98.6%）还有相当的差距，但互联网超越电视和广播，领军媒体广告市场已成事实。根据2015年3月的《中国移动互联网广告标准》发布会上国家工商总局广告司公布的数字：2014互联网广告收入900多亿，增长36.7%，如果加上搜索和电商将超2000多亿。同时，互联网并不完全依赖广告，信息服务、社交沟通、文化娱乐、商业服务四大形态初步形成，市场上升空间更为广阔。2014年最瞩目的事件莫过于阿里巴巴上市，互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力。在2015年12月世界品牌500强榜单新上榜的26个品牌中，中国共有6个新品牌入选，其中三个为互联网企业，分别是腾讯、百度、阿里巴巴。未来的互联网将不只是连接世界的工具，而成为重要的经济体。从目前的市场构成上看，搜索引擎继续保持第一，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，综合搜索网站占据着互联网的流量入口位置。百度作为搜索引擎的老大，2014年前三季度总营收350.03亿元，同比增长56.1%，超过央视成为广告市场老大。近年来，网络视频受众规模快速增长，推动网络视频广告市场发展迅猛。艾瑞数据显示，2014年中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%。广告仍是网络视频的主要盈利模式，网络视频广告市场规模为152.0亿元，同比增长55.1%，高于2013年的47.2%。优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视在内的多家视频网站大幅提高2014年广告价格，提价幅度在30%—80%不等，增速明显高于往年。但视频广告的占比（63.4%）低于2013年（72.1%），主要是终端（互联网电视一体机与互联网盒子）销售收入和游戏联运收入增长更为迅猛。中国网络游戏产业的核心力量依旧是客户端游戏，客户端与移动端进入相对稳定期。究其原因，一是市场缺少优秀的移动游戏产品，二是移动游戏企业进入稳步增长期。但从整体趋势看，移动游戏市场仍具有更大的发展潜力。
移动媒体成为媒介融合的连结点。2014年，移动互联网的影响力进一步扩大，移动终端用不同的形态强势渗入人们生活的方方面面。CNNIC的数据显示，2015年6月中国手机上网人数首次超过PC，截至12月底，手机网民为5.57亿，占网民总数的85.8%。截至2014年年底，移动互联网应用的覆盖率中，即时通信（91.2%）、搜索（77.1%）和网络新闻（74.6%）稳居前三位，即时通信的地位进一步稳固。从用户规模的增长幅度看，手机支付（73.2%）、手机银行（69.2%）、手机网购（63.5%）等商务应用领涨其他应用，手机旅行预订（194.6%）成为增长最为快速的应用。伴随着移动互联网的发展，移动媒体正快速成长为传媒产业的支柱板块，并成为媒介融合的关键连结点。2014年12月，百度的移动广告收入第一次超过了PC互联网收入，微博和陌陌相继上市，以及小米斥资12.66亿元入股美的集团。这三个事件分别代表了移动媒体产业的三个发展趋势：一是移动广告稳步上升，赶超传统互联网广告指日可待。根据艾瑞咨询统计，2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续三年超过100%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币。二是社交媒体格局趋于稳定，微博媒体功能凸显，微信占领社交高地，电子邮件等其他交流沟通类应用将持续走低。三是移动媒体将成为传统媒体和新兴媒体的连结点，并推动媒介融合发展。
面对传媒产业的进一步融合，2013年3月10日，十八大以后国务院机构改革方案公布：组建国家新闻出版广电总署，管辖对象覆盖出版、报纸、期刊、广播、电视、电影等6大行业，既涵盖了所有传统主流传媒业，又涉及部分互联网业务。新机构的管理业务遍及产业链，形成了全媒体管理格局，开启了我国传媒业全媒体经营的新时代，为我国传媒业建立全球网络传播提供了渠道便利。为此，新闻出版广电总署设立了数字出版司，加快新闻出版产业转型升级，加快数字出版内容投送平台建设，开展传统出版单位转型示范工作，推进出版与科技、传统生产经营方式与的转变，发展以网络出版、手机出版、云出版、动漫储备等为代表的新业态、新产业。
网络研究者从专业角度描述了数字出版发展的三个阶段，这是IT业内人员提出的技术进步的概念词语。数字出版的Web1.0阶段：将内容资源加工为纸本图书原版版式的电子书，供在线、离线免费阅读下载，或向图书馆销售，或压成光盘随书附赠，这种电子书仅仅是载体由纸媒变成光盘或网络文件，是一种非结构化的生产加工。数字出版的Web2.0阶段：将内容资源进行结构化生产——一是改变原有表现形式，在电子书中插入音频、视频、动画等媒介形式，实现传统纸质图书向光盘、网络、数据库卡等跨媒体转型；二是打破传统图书以“本”为单位阅读的做法，将内容资源按照知识元进行结构化标引，使之成为内容资源数据库中的一个个条目，具备检索查询、讨论答疑、定制互动等功能，实现“一次制作，跨媒体发布”。数字出版的Web2.0阶段实现了传统出版，即纸媒出版与数字出版并轨合一，打通了传统出版与数字出版的鸿沟，通过数字化生产，把书、卡、盘、网、库等多种媒体形态有机整合，将读、听、看、查、带等多种功能融为一体，使各种媒介质都能有效承载出版物内容，实现用户无缝阅读体验。数字出版的Web3.0阶段：数字化出版的智能化应用的高级阶段出版机构基于语义的内容资源进行深度结构化标引，使内容资源能够通过语义搜索查询，自动形成摘要、提要，将按书“本”阅读进化成按“主题”阅读的各种新的阅读方式，能够为读者提供更加精准、个性、高效、互动的阅读服务。
网络研究者还形象地用大数据与云计算勾画了数字科学的前景。大数据是高科技时代的产物，是互联网发展到现今阶段的一种特征。大数据（Big data）与云计算就像一个硬币的正反面一样密不可分。在今天云计算为代表的技术创新大幕衬托下，原本很难收集和使用的数据，容易被人们利用起来推进各行各业创新，为人类服务。大数据离不开云处理，无数计算机集群是生产大数据的平台。这种数据生态系统复合化程度加强，将覆盖人类经济社会生活各个方面。而今，这一数据生态环境基本雏形已经形成，接下来发展系统将趋于内部角色细分，数字出版不过是部分而已。
2015年9月，国务院印发《促进大数据行动纲要》系统部署大数据发展工作。《促进大数据行动纲要》指出，推动大数据发展和应用，在未来5—10年打造精准治理、多方协作的社会治理新模式，建立运行平稳、安全高效的经济运行新机制，构建以人为本、惠及全民的民生服务新体系，开启大众创业、万众创新的创新驱动新格局，培育高端智能、新兴繁荣的产业发展新生态。《促进大数据行动纲要》部署三方面主要任务。一要加快政府数据开放共享，推动资源整合，提升治理能力。大力推动政府部门数据共享，稳步推动公共数据资源开放，统筹规划大数据基础设施建设，支持宏观调控科学化，推动政府治理精准化，推进商事服务便捷化，促进安全保障高效化，加快民生服务普惠化。二要推动产业创新发展，培育新兴业态，助力经济转型。发展大数据在工业、新兴产业、农业农村等行业领域应用，推动大数据发展与科研创新有机结合，推进基础研究和核心技术攻关，形成大数据产品体系，完善大数据产业链。三要强化安全保障，提高管理水平，促进健康发展。健全大数据安全保障体系，强化安全支撑。2015年9月18日贵州省启动我国首个大数据综合试验区的建设工作，力争通过3—5年的努力，将贵州大数据综合试验区建设成为全国数据汇聚应用新高地、综合治理示范区、产业发展聚集区、创业创新首选地、政策创新先行区。
目前，我国数字出版产业发展模式创新面临任务：
1.内容资源（图书传统出版物）数字化加工
文化产业的发展核心是内容。在传统出版社，实现传统出版与数字出版融合发展，首先需要利用各种类型的信息加工方式，完成存量出版资源（如已有的纸质出版物）的数字整理加工，加快数字内容资源的深度整合，加速内容的数字化。以便在此基础上，实现内容资源全方位深层次开发利用，并借助互联网、手机、电子书、阅读器、平板电脑等新兴传播途径，重构知识与内容的销售渠道。纸媒的数字加工种类很多，如扫描图、PDF文件（便携式文档格式）、正文文本XML（可扩展标记语言）文件、目录XML（可扩展标记语言）文件、元数据XML（可扩展标记语言）文件等。数字化加工程度越深，未来出版产品组装和再生能力越强，商业支撑模式越丰富。一般说，重要性越强的内容，数字化加工程度越深，比如学术书刊、教育书刊、辞书工具书等。因此要求CRM（Content Resource Management System，内容资源管理系统）建设应该是最先进的。目前，CRM主要有PTC ACM平台（美国参数技术公司的Arbortext Content Manager）、IBM、ECM平台（美国国际商业机器公司IBM企业内容管理平台）、北京拓尔思信息技术股份有限公司TRS内容管理系统。
2.数字化加工的通用格式
目前在各种电子终端上显示阅读的电子书，是经过非结构化数据加工的各种电子文档。主要有两种：一是可移动文档格式（Portable Document Format），简称PDF格式；二是电子书格式（Electromic Publication），简称ePub，是目前国际上兴起的能跨越互联网平台和移动通信平台的格式。另外我国一些数字出版公司也开发应用了各种电子书阅读格式，如同方CAJ、方正CEB、超星PDG、书生SEP等。鉴于这种情况，中国新闻出版信息化技术委员会正在进行数字出版标准体系研究，其中涉及数字出版的十多个细分领域的标准，包括制定电子书出版标准，以便统一电子书数字出版的通用格式。
3.数字出版基地建设与人才培养
2013年，按照《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和《新闻出版“十二五”时期发展规划》提出的构想，在全国已布局建设8至10个国家级数字出版基地。它们是：河北廊坊国家印装产业园区，天津国家级新闻出版装备产业园，湖北华中绿色印刷包装物流产业园，江西赣州吉安国家印刷包装产业基地，北京国家数字出版基地，北京、上海、广东、成都音像产业园区。以上这些基地数字出版成效初显，其中部分国家数字出版基地总产出超百亿元。随着互联网技术快速发展，互联网和移动互联网基地设施逐步完善，传统出版媒体进入大裂变时代，业务优秀骨干逐步流向互联网运营自媒体，用户趋向年轻化，向互联网迁移速度加快，用户流失广告分流严重，传统媒体只有与新媒体融合发展，打造新型互动出版产品和全媒体产业链，才能延伸发展。目前，据不完全统计，全国互联网出版企业近700多家，数字出版及网络运营从业人员已达上百万人。北京大学、武汉大学、北京印刷学院等100多所院校开设了有关数字出版专业的相关课程，约40所院校开设电子出版、数字传媒、多媒体出版等数字出版教育课程，60多所高校开设编辑出版学硕士专业、22所高校设35个数字出版博士。我国数字出版高端学历教育体系基本形成，却还远远不能满足迅速发展的数字出版的需要。
4.数字出版版权保护新课题
版权保护，是一个国家能不能保护人的文化创意能力的大国形象。一个国家只有从法律保障上，充分发挥和保护个人创意才华，这个民族才有文化崛起的希望。移动互联网时代下，版权运营和保护问题、电子商务平台上网络盗版治理问题，都是数字化条件下版权保护面临的新课题。当前出版行业主要用协议模式保护网络版权，是常用的有益探索，从而减少了互联网盗版侵权行为。2013年3月1日，新修订的《中华人民共和国著作权实施条例》《信息网络传播保护条例》《计算机软件保护条例》正式实施，三者均上调了惩罚金额。2014年11月1日起，正式施行《使用文字作品支付报酬办法》。近年来，我国纷纷在知识产权的各个领域建立版权保护基金，从维权角度提供了资金保护，正面鼓励网络版权保护。
思考题：
1.谈谈我国传统出版向数字出版嬗变的进程。
2.谈谈我国数字出版产业发展模式创新所面临的任务。
3.谈谈你如何理解大数据与云计算时代。