商业名称

商业名称就是你的商业以什么名字运营。在独资经营结构中，品牌名称和商业名称为了简单起见，可能是相同的。然而，建议你采用受到永久保护的商业名称。在这种结构下，品牌名称和商业名称是法律上独立存在的，尽管通常情况是商业实体拥有品牌名称，并且品牌也是它的资产的一部分。

对于Knomo而言，选择一个名称并不是件容易的事情。Benoit Rescue解释说：“我们努力地思索这个品牌代表的含义，同时也想到一些与技术相关的附属品牌的事情。‘Knomo’被看作是知识（Knowledge）和运行（Mobility）的结合，似乎是最合适的，尽管有些不寻常，但人们似乎更容易记住我们”

你可能以某种方式和别人进行商业合作，并且在名字后加上“有限公司”字样——或者以合伙人的名字运营——那么相关名称可以独自进行描述（如Guccio Gucci S.p.A是商业名称，而Gucci是品牌名称）。避免在做广告及促销时发生品牌名称和商业名称之间的冲突或混淆，用独特的方式呈现品牌，避免使用商业名称。如果你必须使用商业名称的话，那么应当在广告中留给它完全独立的空间。