品牌名称

品牌名称

品牌名称就是你的产品的标志，也是这三个名称中最重要的。它能够将产品与其他公司的区分开来，从而不会让顾客弄混。选择名称的重要性有很多：

● 通常这给你的顾客打下了烙印。

● 名称是可见的属性。

● 它是所有市场推广产品的基础，包括从店面到购物袋、吊牌到宣传画册。

● 名称蕴含了品牌的特性，所以你要让它是独特的并能容易记住。

首先，看看你的竞争对手是否有值得你参考的方面。对于高端顶级设计师来说，常常使用他们自己的名字为品牌命名，因为他们是品牌背后最受关注的焦点，如Marc Jacobs、John Galliano、Alexander McQueen。每次你从这些品牌中买一件商品，也就是买了一个设计师的创作，因此名字带来了附加值。与此不同的是，在繁华商业街的零售店中，我们能够看到Gap、French Connection、Diesel、Miss Sixty这些品牌。这些商标并未透露有关设计师的信息，但是通过市场营销和广告活动，品牌更容易被人们记住，并且反映了产品的类型和品牌的特性。通常那些能够反映出行业和客户的特点的名字最有效——即使名字并没有确切地描绘出品牌代表的含义。因此，你需要确定你的品牌或产品所要展现的类型——例如，高高在上、独树一帜的，大众的、喜闻乐见的，女性化的、男性化的，休闲运动的、新锐激进的，等等。

● 你想让你的品牌名称反映出你的产品的特点吗——服装、饰品、珠宝等？或者是抽象的东西更适合你？

● 你想使用你自己的名字吗，把你个人的特点、内在形象和产品联系起来？这很值得考虑，如果有投资者买下你的公司以及品牌的名字，那么就会剥夺你在商业上使用自己名字的权利（如Roland Mouret、Jimmy Choo和Jil Sander）(参考本书第46页的商业名称)。在时尚行业，可能发生人名相同的人之间进行昂贵的法律诉讼情况。

● 你想取一个传统一点儿的名称，代表耐用、古典的价值，还是比较现代的名称，意味着新颖、创新的风范？

● 尽量让你的名字令人难忘、容易记忆，并和你的产品相关联。

法律上把品牌分为四类：第一是属性（Generic）商标，第二是描述性（Descriptive）商标, 第三是联想性（Suggestive）商标, 第四是随意性（Arbitrary and Fanciful）商标。避免使用属性商标，如用“Jeans”这个名字作为牛仔裤的商标，因为它不能将一家厂商的产品同另一家厂商的产品区分开来，并且其他人在贸易过程中也需要使用这一名词。描述性商标经过一段时间的使用或推广后可能具有识别性，但永远不能对第三方使用它作为一个词或者句子进行交易、描述而提出异议，在某些国家，如美国更是如此。如果联想性商标只是建议而不是描述产品的一个特性，那么它具有识别性。随意性商标的识别性是最强的。

需要注意的一些事项：

● 通常情况下不要使用品牌或标志的名字，如不要用“关心你的Guccis”来描述一双Gucci鞋。为了各种不同的目的——好的或是坏的，有许多场合需要用到品牌的名称，所以，品牌的拥有者应当坚持品牌的有效利用。如果你不想让你的产品有一个普通的名称，那么就设计一个吧。

● 不要采用任何不道德的、可耻的、欺骗的，虚假的、贬低的，或者使一个人或机构或宗教信仰或国家荣誉受到蔑视的名称。

● 不要忘记获得使用活着的人的姓名的书面允许。

● 着眼于未来，不要使用很快过期的词或短语。

● 如果你想要发展海外业务，那么就需要避免使用不符合当地语言环境的名称。

● 为你的顾客着想，不要使用太长的名字、奇怪的单词、特殊的拼写或不好发音的名字。

● 不要把品牌名称和商业名称及域名混淆起来（参考以下内容）。

你为你的产品选择的名称相当重要，并且可以用在很多种介质上（包括手提袋）。花点时间想一个合适的名称吧