第12章　表达信息

你的新品牌必须给买家、媒体和客户传递一个强烈的、可以辨认的有用信息。你想让你的产品看起来是年轻的、成熟的、前卫的、奢侈的、经济的、方便的、独特的、怪异的、漂亮的、性感的、时髦的、保守的、功能性的还是个性化的？

宣传就是将你的品牌信息传递给你的目标受众。它包含了一系列的活动：销售、广告、公众推广、特殊事件和网络推广。你的策略应当集中于让人们购买你的产品，所以你必须正确地选择所采纳的活动。如果你要进行零售的话，你必须针对性地了解目标。如果是批发方式，你既需要针对最终客户，同时还需要考虑到零售商的因素。