刘义鹏 从米高美破产谈中国影视公司的可持续发展
刘义鹏，男，1963年1月生，毕业于中国人民大学。投资人、出品人。北京紫金长天传媒文化有限公司执行董事。代表作品：《七侠五义人间道》《忽必烈传奇》《最爱你》《保密局的枪声》《红海棠》。作品荣获第九届中美电影节优秀中国电视剧金天使奖。
我接手北京紫金长天传媒公司，正值2010年11月3日米高美宣布申请破产保护之时。在此之前我曾想，对于一家有着悠久历史、拥有比繁星还多的明星、大萧条时期能以大制作振奋人心、创建了学院奖的公司，它应该是具有强大生命力、好的经济效益的企业。这一结局必然有深层的原因。其实当时我接手我们的公司，是因为我们的电影《白鹿原》项目失误使公司陷入危机。刚进入影视圈，是个新兵，但多年积累的投资经验和习惯，迫使我冷静思考。
米高美破产的原因在哪儿？各界众说纷纭。我认为问题的核心在于战略上出了问题。长期以来，米高美采取了过度依赖大制作取胜，忽视了作为企业要有一定的现金流；过度依赖明星效应，忽视了创意、内容这一核心竞争力；面对竞争格局的变化固守大制片制作—发行—上映的垄断营销模式，忽视了竞争格局变化所要求的市场化。基于此，结合中国的具体情况，中国影视公司的可持续发展战略主要应把握以下几点：
首先，创意、内容是影视公司的核心竞争力，影视公司要把创意、内容建设工作放在重中之重的位置。米高美破产时有人总结为其创意黔驴技穷，是因为他们把创意局限于少数大导演、大编剧、大明星上，少数人的知识、经历、视野、认识是有局限的，创作能力有极限。团队中大导演、大编剧、大明星不可或缺，只有不断推陈出新，创意、内容才有永固之泉。影视公司做好创意、内容工作，关键是重视团队建设。在我国，大多数影视公司没有专门的创意团队。创意和内容的来源，有的是老总从熟知的编剧、导演等获取信息后取舍；有的是导演、编剧向熟知的影视公司老总推荐；还有的是编剧把本子给自己熟知的影视公司老总。其结果是，影视公司的创意和内容作为核心业务，成了淘宝或撞大运活动，效果不好是可想而知的。有些大公司虽有专门的创意和内容团队，但过度依赖公司旗下的几个大导演、大编剧、大明星。个人的创意活动有生命周期规律，一个好的创意团队应该把处于不同生命周期的个体有机结合到一起。在此特别强调，团队建设要注重发挥年轻人的作用，年轻人是创新的代名词，他们可以为现有的创意、内容带来创新因素。培养和使用年轻人更是造就公司的未来。
其次，保持经营现金流。现金流是企业的血液，它的重要性可想而知。影视行业的特点决定了企业现金流难保证，国内外的实践证明，影视公司大都因为现金流出问题。我国的影视企业、中小型公司现金流匮乏是普遍性的问题；相当多大的影视企业的现金流也缺乏稳定性。我本人是做投资出身。我们投资界有个共识：一个好的企业，不仅要有强的盈利能力，还要有稳定的经营表现。现金流是企业经营活动的财务指标。影视企业要保持稳定现金流，首先是公司决策层要树立现金流观念，通过业务组合安排收支。要避免押宝式做项目，孤注一掷。不要把鸡蛋放在一个篮子里。
再次，中小型影视公司要有效利用资本市场资金支持企业发展，推动影视事业繁荣。在我国，中小型影视公司是市场的重要组成部分，是影视创意、内容的主力军，相当多的好作品都出自于这些公司。行业的特点决定了中小型影视公司有大的发展空间。现实中中小型影视公司的发展普遍存在着资金缺乏的困难，解决这一问题应主要依靠资本市场。资本市场具有极强的逐利性，影视行业不仅要追求经济效益也要讲究社会效益，二者结合有趋同的一面也存在较大的矛盾。中小型影视公司有效利用资本市场资金，总体原则是要敬重资本、依靠资本，但不可盲从资本。遵守这一原则，应注意以下几点：一是影视公司股权层面投资主要应源于大型影视公司或者其他文化传媒企业，这既可避免文化冲突，又能促进业务互补；二是项目层面可广泛吸收社会资本，因项目已有确定的内容，无论谁投资，投资人对项目的认可也包括了文化上认同，而且单个项目的风险是可控的。投资的收益和风险关系清晰，便于操作；三是合理控制资金杠杆，把引进外部资金可能导致的风险控制在公司可承受的范围内。
最后，要高度重视影视公司的诚信文化建设。影视产品给社会提供的是精神食粮，对社会价值观形成起着非常重要的作用。影视创意活动决定了主要从业人员不能拘于现实，要思想活跃、大胆创新，个人行为有一定的随意性。影视行业文化与诚信文化有一定冲突，从业人员的职业特点决定了影视公司文化建设有难度。诚信文化的核心是诚实不欺、讲究信用。诚信建设是市场经济的重要组成部分，是企业的核心竞争力之一。影视公司的发展离不开建设好的公司诚信文化。影视公司的诚信文化建设应特别重视以下几点：一是把握文化创意活动与企业经营活动的界限，在创意活动中可不拘一格，在经营活动中要墨守成规；二是积极承担社会责任，以强烈的社会责任感对社会的要求和公众的期待做出积极主动的响应；三是重视对合作伙伴和公司员工承诺的履行；四是市场宣传中进行炒作时要坚守底线，避免庸俗、低俗炒作。可以相信，做好影视公司诚信文化建设，影视行业成为最受社会尊重的行业大有希望。