社交媒体时代网络意见领袖筛选和测量方法研究*

李　彪　庄晓东(https://www.daowen.com)

网络逐渐成为整个社会重要的舆论场域，在社会意见的整合等方面越来越发挥重要的作用，但社会舆论在网络场域中传播的规律目前还处在摸索阶段。在传统的舆论学研究视域中，意见领袖是研究舆论传播的重要概念和节点。关于传统舆论学意义上的意见领袖的筛选和测量，不同的学者提出了不同的测量方法，但由于网络的信息海量和匿名性等特性，网络场域中的意见领袖的筛选和测量方法目前还处于摸索和争论阶段，不同学科的研究者表现了不同的学科路径依赖。另一方面，网络意见领袖是网络舆情传播中的关键节点，是网络舆情监测中最为重要的一环，因此有效地测量和筛选网络意见领袖具有重要的意义和价值。