测量方法的不同研究取向

目前对网络意见领袖筛选和测量的方法主要有两种研究取向：一种用传统方法研究现代问题取向，将传统意见领袖测量方法结合网络特性直接移植到网络，相关的研究很多；二是用现代方法研究现代问题，在这一方面目前国内关于网络意见领袖目前还没有太明确操作性定义和测量方法，但是有一些研究还是比较有借鉴意义。从使用的方法论来看，主要分为定性研究和定量研究，其中定量研究的比重较大。(https://www.daowen.com)

在定性研究中，最常用的是直接认定法，这是一种极为简便，将版主或者发帖量最高的ID等直接默认为意见领袖，某些研究直接将论坛的版主等同于天然的“意见领袖”。黄敏等认为意见领袖主要来自以下群体：一是评选的人物，如强国论坛综合专家和网友意见，曾评选出“十大网友”；二是版主；三是网络名人，如一些著名学者、社会名流、明星等，将现实中的影响力带到网上；四是网络知识分子。