二、系统性原则

二、系统性原则

产品形象的系统设计作为品牌形象战略的一大工程，在品牌创建中具有举足轻重的作用。它与企业文化主导下的形象系统有机整合，由内而外地重塑新形象，重整多方沟通渠道，强化信息传播，扩大市场与社会认知力、信赖度和知名度，推进营销发展，使企业获得良好的经营环境，这是企业经营中形象战略的一个重要部分。

（一）形象系统

围绕产品所进行的工程设计、造型设计、包装设计、广告设计等被作为一个整体加以设计，这就要求每个体现形象的要素都符合统一性原则（图5-6）。

在产品本身及其附件的造型设计上应存在某种相同的元素，它可以体现在色彩、造型符号、材料等方面。通过相同元素的重复使用，使产品反映出某种风格特征。产品的造型设计在产品的形象系统中占主导地位，决定了围绕产品的促销与宣传所需的标志设计、包装设计、广告设计、网页设计的风格特点。在与产品相关的平面设计的有限版面空间内，对文字字体、图片图形、颜色等版面构成要素通过美的形式法则进行规划，将产品的风格特征以视觉形式表达出来，就能加强其识别主体的传达性，并能以统一的识别方式达到系列化的效果（图5-7）。

（二）风格系统(https://www.daowen.com)

将隔代产品作为一个系统加以考虑，使产品体现出固有的风格，形成该品牌的形象特征。一个产品风格的形成是需要积累的，在消费者心目中的形象是通过隔代产品在某种特征上的不断重复形成的。这些都体现了风格化系统设计中相同符号元素的延续使用的特点（图5-8）。

（三）文化系统

产品风格化设计是一种文化的体现，是一种时代的体现，是生产力水平高低的体现。它必须接受广大消费者和市场的选择及时间的考验，对产品形象的决策不应以个人的爱好为根据，而应以一个产品的品牌积累为根据。

产品风格化设计对设计公司的综合能力提出了更高的要求，如围绕产品的造型特征所展开的包装设计、广告设计等全方位、系统性的服务以及之后针对市场效应进行跟进。现今是多元化的世界，任何事物都不是孤立存在的，而是处于一个有机的整体当中。因而须应以系统的眼光来看待事物，这也是研究设计方法及体系的意义所在。