二、设计定位程序

二、设计定位程序

产品形象设计定位程序是策划确定目标市场并将相关产品形象传达给消费者的过程。产品形象的塑造离不开产品定位，产品的定位需要在实践中不断地修正、完善和提升，是一个不断重复的循环过程，偏离目标市场的产品形象是不可能成功的，在此过程种各因素相互影响、互为关联（图6-5）。

在进行产品形象定位时，可以从情感诉求方式、心理暗示角度、购买的缘由等方面进行考虑，从而强化产品形象的亲和力以及与消费者之间的互动力。产品形象设计定位必须清晰明确，使消费者能在丰富多样的商品中迅速分辨出产品形象。产品形象的定位直接决定和影响着一个产品能否塑造出良好的形象，如果定位产生偏差，各方面工作即使做得再好也不能塑造出良好的形象。

（一）功能定位

功能是产品的生存依据与决定性因素，不存在没有功能的产品。人们购买产品时，主要是为了购买产品的功能，功能会伴随着产品渡过其整个生命周期。合理、复合的产品功能会延长产品在市场上的生命周期，使产品自身的生命力增强，赋予产品新的功能，会增大产品本身的价值点。产品功能的内涵，包括以下几个方面。

（1）产品的物理功能——主要包括产品本身的性能、构造、精度、可靠性等。

（2）产品的生理功能——主要包括产品的使用是否符合人机工程，是否便于操作，是否会给操作的人带来危险，安全性是否可靠等。(https://www.daowen.com)

（3）产品的心理功能——产品造型是否符合审美的需要，色彩、纹理等要素是否使人愉悦。

（4）产品的社会功能——产品的象征性或产品是否使消费者感受到其价值、兴趣、爱好、地位等。

做好产品功能定位是产品是否能在市场立足的关键，没有好的功能呈现，也就没有良好的市场表现。

（二）外观定位

设计是艺术与科技相结合的学科，产品是科技与艺术的结晶。产品要服务于广泛的消费者，产品外观应该具有大众普遍性的审美，只有这种普适性审美才能使产品的审美服务性得以实现。产品外观定位不是装饰的简单堆积，而是功能与外观的完美结合。在外观定位的同时要注意产品外观细节，对产品外观细节上的合理推敲，将使产品的外观精致入微，使产品的审美价值大幅提高。