第三节 风格建构

产品是技术、艺术、社会、人文、时代、观念的结合和统一。为展示企业理念，执行市场定位，产品形象设计需要突破限定因素的制约，凸显产品形象个性和内质，运用技术、材料、工艺、形态、色彩等组成产品形象风格的设计要素，有效地突出设计的价值和个性魅力。所谓产品形象风格是“形象的语言形式在外在形态的个性设计中的反复、充分的体现”。产品的形象风格表现是一种复合的语言形式对形象风格系统的描述过程，在此过程中要求用形象的本质特征对产品的风格取向做出明确的界定。

产品形象风格是多元化的，随着科学技术的进化、社会文明的进步、人文观念的演化、社会历史的推进以及地域文化的影响，逐渐形成产品形象形式的多样化。人们通过对产品造型的特征、构成外部造型的形式以及个性的直觉感受，开始对设计风格认知，进而通过形态语义所表达的功能使用、操作方式以及审美趣味来深入地理解产品的内涵特点，以判断产品的形式风格，是对产品不断地在直觉——理性——感性中的转换认同的过程。现代产品造型是风格设计艺术化、科技实用化、文化地域化、经济社会化价值的综合体现，是孕育多元灿烂风格的沃土。风格的形成具有自身的规律性，其任何存在形式都将与技术、艺术、社会、人文、时代、观念结合和统一。因此，某一时代设计风格的形成主要取决于对科学技术、设计艺术观念和生活方式之间辩证关系的理解和把握。(https://www.daowen.com)

产品对人和社会的意义，是满足人们的生活需求和审美追求，同时为企业带来相应的利润和商业价值，其中有效地运用产品的形象识别系统是获得商业价值的重要方法和途径。在这一系统中，产品造型的外在形式，是直接利用服务于人的手段和方法，建立良好的和谐关系；同时对产品形象特征所产生深刻的印象，使人对产品的有效性能产生美好愿望和情感依赖。单纯的技术只能制造产品冰冷的结构和机能，而无法改变其呆板和无感的形态。以造型艺术手法与形态风格塑造，达到技术品质与形象形式的完美结合，改变理性而严肃的技术对人们感性的疏离状态，使产品形象更具亲和力，拉近人与产品之间的距离，使产品的技术性能和品质易于接受和理解，从而提升用户对其产品情感和品质认同。许多成功的设计证实了，产品的设计风格对品质、有效价值和形象的个性特征的表现，可以在思维和感性中得到认识和评价。形象设计的精神价值和特有的内在气质在消费选择中被认同，是消费评价的直接标准，产品的风格也像它的效能价值一样给人们的生活带来帮助与品质提升。从产品形象风格的产生、演化发展到确定认同对消费的连贯影响，形象风格在产品分类中延续产品形象整体与细分的关系，统一在企业文化和市场规划的主线中，是达到风格形象目标的关键。