企业文化导入设计风格

企业文化是企业自身的文化观念和历史传统，共同的价值准则、道德规范和生活信息，将各种内部力量统一于共同的经营理念和指导思想之下，汇聚成为明确的企业或品牌方向。企业文化通过不断建设和发展，已成为社会公众认知的企业理念和企业形象，是公众认识企业的重要途径和企业传播的重要手段。在市场激烈的竞争与有限的生活空间中，企业的文化特色和经营理念是主导统一产品造型风格的根基。定义企业产品造型的美学含义，统一产品形象的审美意象特征，以此为媒介是有效传播企业文化品质和品牌质量、确立市场地位的有效手段和方法。企业精神是企业文化的灵魂，企业文化的体现要以物质产品为载体，用企业文化来丰富产品内涵，使产品和企业文化之间互为影响、互为体现、互为促进。

以苹果公司为例，其采用聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。创新文化，使得苹果几乎每年都有新的产品问世。苹果推出的每一款产品，都带给客户最新的体验，引领时代的潮流。

1978年4月推出的苹果Ⅱ是当时最先进的计算机（图6-6）；1983年推出的丽萨（Lisa）计算机也是当时世界上最先进的（图6-7）；随后，1984年推出的麦金托什计算机（Macintosh）设计精美、技术领先，是当时最容易使用的计算机（图6-8）。1998年苹果发布了IMAC G1计算机（图6-9）；2001年1月发布了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTunes，改变了流行音乐世界；2001年11月推出了引领音乐播放器革命的iPod，以及用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes2（图6-10）；2007年6月推出了改变智能手机市场格局的iPhone（图6-11）；2010年4月发布的iPad则让平板电脑成为一种潮流，改变了PC行业的未来发展方向（图6-12）。以iPod为例，设计理念打破了以往电子产品如MP3、笔记本电脑等厚重的黑色和冰冷的金属质感为主的外观模式，以介于纯白和乳白色的经典苹果白作为整个iPod系列的形象标识，从耳机到轮盘式的控制盘，以及机身表面简洁的白色配上光滑通透的材质，给人以轻快、温暖而时尚的感觉。对创新的热爱、执着、精益求精，成就了苹果公司行业领先者的地位。

图6-6　苹果Ⅱ

图6-7　丽萨计算机

图6-8　麦金托什计算机

图6-9　IMAC G1计算机

图6-10　iPod音乐播放器

图6-11　iPhone手机

图6-12　iPad平板电脑