遵循广告策划原则
广告策划运作需要遵循一定的客观规律性，进行广告策划必须遵循以下五个原则。
（一）统一性原则
统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，遵循广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系，体现广告活动的特征和运动规律，实现广告活动的最优效果。广告策划的统一性原则，要求广告活动各方面要步调一致，服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动各个方面的全面规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。
统一性原则具体体现在以下几个方面：广告策划流程及步骤统一，从市场调研，到广告环境、主题、目标分析、创意、制作、媒体选择、发布，直到广告效果评测等各个阶段，统一性原则要贯彻整个策划过程；广告媒体要统一，避免重叠，以免造成发布费用浪费；媒体之间组合有序，避免互相抵触、互相矛盾；广告形式与产品内容统一；广告要与销售渠道相统一，广告的发布路径与产品的流通路线要一致，避免形成广告滞后或产品与广告不同步现象。总之，广告策划的整个活动过程是统一的整体。
（二）调适性原则
统一性原则是广告策划的基本原则。但是仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地，才能在市场活动中游刃有余。市场环境、产品情况并非一成不变，广告策划要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划极易出现广告与实际情况不一致的现象。广告策划活动要保持整体统一，在统一性原则的约束下具有一定的可调适性，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或最佳适应状态。
及时调适广告策划，主要体现在以下三个方面。
1.广告对象发生变化
广告对象是广告信息的接收者，是广告策划中的目标消费者群体。当事先设定的广告对象不够准确或消费者群体发生变化时，要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫·奥格威在1963年的一份行销计划中说：“也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语过于僵化。如果有一天，当你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，你的销售大概就差不多了。”
2.创意不准
创意是广告策划的灵魂，当创意不足、缺乏冲击力，或者创意不能完美实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正。(https://www.daowen.com)
3.广告策略的变化
如事先所确定的广告发布时机、地域、方式或媒体等不恰当或者出现新情况时，广告策划就要加以调整。
（三）有效性原则
广告策划不是纸上谈兵，其目的是必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果，取得良好的广告效果。广告费用是企业生产成本支出之一，需要在统一性原则的指导下，保障宏观与微观效益；追求长远与眼前效益；广告策划既要以目标消费者为中心，也要考虑到企业的综合实力和承受能力，千万不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。应用时要追求经济与社会效益相结合；不顾长远效益，只追求眼前利益，是有害的短期行为。
（四）操作性原则
广告策划要具有可操作性，按照客观规律运行。广告策划的流程及内容，有着严格的规定，每一步骤、每一环节都是可操作的。具体执行广告计划之前，对广告效果要进行预先测定；广告计划执行以后，若未达到预期效果，可按照广告策划的流程回溯，查出问题环节。若没有广告策划，广告效果则是盲目而不可控的。
（五）针对性原则
广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略会存在诸多不同。同一企业的同一种产品在不同的发展时期，可采用不同的广告战略。针对市场、竞争、消费者、产品或广告目标等不同情况，广告策划的重点与战略战术都可进行针对性调整。一个模式代替所有的广告策划活动，必将是无效的广告策划。广告策划的最终目的是增强广告效果，如果不讲究针对性则很难实现。
以上五个原则是任何广告策划活动都必须遵守的原则，它们不是孤立的，而是相互联系、相辅相成、缺一不可的。这些原则不是人为规定的，而是广告活动本质规律所要求的。