发挥广告塑造形象的作用
由于心理学在广告中具有独特、不可取代的地位和作用，广告设计中往往会将广告与心理学的研究结合起来。科学、成功的广告都遵循了心理学法则，心理学对广告内涵的提升和广告信息的传播都有极大的帮助。通过广告传播，将富有创意和表现手法的信息传递给消费者，引导消费者产生购买行为。心理学主要从人们的购买动机、趣味、行为和特性等方面展开研究，了解广告宣传的心理学规律，使消费者在观看广告的同时，对品牌的认知程度、品牌利益和品牌形象等深入了解，并建立起品牌情感和购买需求，从而产生最终的品牌认证和购买行为。在广告设计中，掌握心理学的运用，可以使广告效果更接近大众的期望，有助于广告的传播和发展。
广告创意是直接影响广告是否成功的关键因素。在人们认识和接触广告的过程中，抓住消费者心理动向，将心理学的理论巧妙地运用在广告设计中，结合独到的创意，从而达到吸引注意、激发对产品的兴趣、诱发联想和满足情感需要的目的。
（一）吸引注意
为了吸引消费者的注意，广告设计需要在创意上下大功夫。充分运用心理学理论，通过夸张、滑稽、幽默等表现手法，演绎富有意义的商品，此时便会引起消费者对广告的注意，最终达到广告的宣传效果。如图6-69、图6-70所示，肯德基的一组“火辣脆鸡”因为创意非常直接又非常有趣，让人看了忍不住还想看。广告精妙地抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰的纹理，消费者在强烈的视觉冲击下，每咬一口炸鸡，都能感受到味蕾在舌尖上玩动感飞车、辣味分分钟冲上天际的劲爆。
图6-69 肯德基“火辣脆鸡”广告
图6-70 肯德基“火辣脆鸡”广告
（二）激发兴趣
绝大多数人都会有一种心理，那就是好奇心。可充分利用消费者对“新奇特”的事物充满好奇的心理特征，在广告形式上勇于创新，加入新鲜、奇特的想法和构思，使广告发挥出奇制胜的效果，从而很好地激发观众兴趣，使他们产生跃跃欲试的心理反应。图6-71是儿童汉堡包系列广告，采用对称拼接的构图方法，对儿童干净与邋遢的两种形象进行了充分形象的对比。画面通过表现出孩子的淘气，有效地传达出广告的主题。(https://www.daowen.com)
图6-71 儿童汉堡包系列广告
（三）诱发联想
联想是指由一种事物引起对另一种事物的想象，简而言之是由某物或某人而想起与之有关的事物或人物的思想活动。联想是对事物之间相互联合和相互关系的反映，在广告心理学中这一现象又被称为思维联想规律。在广告设计中采用对比、伏笔等手法，使消费者在仔细观察广告内容的同时，对画面产生联想，增强对产品的好奇心，从而达到宣传的目的。图6-72是布鲁塞尔航空公司系列平面广告。创意上选取布鲁塞尔有名的动物皮毛的纹理，并进行放大处理，创造性地将纹理有机组合形成飞机的线框图案，可谓一举两得，既有效地表述了广告的主体和当地的特色，能够激起读者的兴趣；同时，渐变的蓝色给人以天空的感觉，向读者传递出乘坐在飞机上安全、自由自在的感觉。
图6-72 布鲁塞尔航空公司系列平面广告
（四）满足情感需要
随着市场经济的进步，消费者的消费行为已由最初单纯的物质享受开始向精神方面转变。情感可维系人与人之间最微妙的关系，相对于理性广告而言，富有感性基调的广告能够更加容易触碰大多消费者的情绪或情感反应。一则独特的广告可以打动人们的心灵，满足消费者情感上的慰藉和需要，最终实现消费者真正的购买行为。