激光电视设计案例

一、激光电视设计案例

作为市场同类视听品类的高端产品代表，如何打造符合其市场定位的高认知度及高辨识度的产品，重点在于产品的设计定位、策略以及以其品牌形象为基础的产品风格化设计工作。以为初创品牌“云映”设计打造的首代激光电视产品为例。

（一）调研分析

激光电视是通过激光投影机和特殊的金属幕布来实现影像功能的高端影视产品。因为幕布材质比较特殊，能够有效摒除激光投影机以外的光源，所以在亮度较高的环境下也能不受外界光线影响，展现很好的画面效果（图7-17）。

1.人群定位分析

基于激光电视市场定位以及高技术、高价值的产品特征，收集和分析对“激光电视”感兴趣的消费者基本信息以及他们对产品外观设计的偏好，建立目标人群模型（图7-18）。通过调研发现，大部分用户选择在品牌直营店和网上购买，在挑选激光电视质量的同时注重外观设计的用户占60%左右；一部分用户更倾向于家居感和现代感强的设计风格，偏爱几何形体的家居产品；在材料与色彩方面，更多人选择磨砂质感和黑、白、灰色调（图7-19）。

2.使用环境定位分析

在家居环境中，产品处于辅助色调的地位，具有点缀整个家居环境的作用，产品的配色不仅要融入整个大的家居环境中，还要作为家居环境中一个精致的点，来衬托整个居住环境的品质，所以产品的配色不宜太过明艳，应以大面积黑白灰为主色调，以其他少量颜色为辅助色（图7-20）。

另外，产品造型是整个居住环境的装修造型的连贯线，它起到连接的作用，产品造型应该简洁自然，不易太过复杂，否则会影响各种家居环境中物品层次感的连接，产品的造型语义应表现出功能化、自然化、人性化、艺术化。综合调研分析产品使用空间尺寸，设计的激光电视的尺寸应是长45～49.5cm，宽≤40cm，高10～12.5cm（图7-21）。

3.高档产品调研分析

激光电视由于受到技术、成本等多方面影响，售价远远高于传统电视。同时，新技术产品消费者并没有产生充分价值认知。因此，需要运用产品风格化设计手段塑造激光电视高档产品的面貌与定位。通过针对高档视听类产品色彩、造型、材质以及工艺四个方面综合调研分析，确定产品设计风格（图7-22～图7-25）。

4.竞品分析

激光电视与激光投影仪或电视不一样，应对当前市场上竞品激光电视的营销模式、销售价格、机体外壳材质、色彩等方面，进行全面整理分析（图7-26）。

5.调研分析小结

（1）购买渠道有大部分用户选择在品牌直营店和网上购买。

（2）用户在挑选激光电视质量的同时注重外观设计用户占67.3%。(https://www.daowen.com)

（3）有33.4%和36.8%的用户更倾向于家居感和现代感强的设计风格。

（4）有52.8%的用户喜欢几何形体的家居产品，有28.1%的用户喜欢意象形体的家居产品。

（5）偏向于黑、白、灰颜色搭配的用户占80.7%。

（6）材质和工艺偏向于金属和有质感的磨砂效果的用户占52.7%。

（二）设计定位

激光电视造型设计应富有内涵和美感。造型不仅要表现出科技感，更要凸显品质和品位。应通过产品体积视觉效果达到小、巧、精、雅，实现独特、科技、健康、家庭、品质、品味的产品定位。机体色彩应该是高贵、现代的格调色彩设计，色相可丰富但明度不宜过高。材质上，机身材料可用特殊材料，表现出科技、质感和高贵。功能上，除了保证画面高分辨率之外，音色应达到上等，可增加如散热快、方便移动、自动调节适应亮度等产品增值功能。

“云映”品牌形象标志是由多个三角形所组成的纺锤状图形可以已有品牌标志形象为基础，作为形象元素之一，展开产品风格化设计工作（图7-27）。

（三）设计构思

根据前期调研分析成果以及设计定位目标，设计多款系列产品提案（图7-28、图7-29）。

（四）设计深化

经过首轮设计提案展示、汇报、沟通以及评价等工作，筛选五款设计提案，进行整体设计风格化，从造型、结构设计、硬件尺寸、功能配合等多方面设计深化调整（图7-30）。

（五）设计定案及展示

基于激光电视产品市场定位、产品风格化、造型与功能配合完整及成熟度等各方面考量评价，最终确定“璇”产品设计并进行样机打样加工（图7-31、图7-32）。

“璇”激光电视风格化设计，整体造型采用螺线上升曲面形态，更倾向于强调家居感和现代感，从而塑造简洁而富有动感的激光电视造型（图7-33），同时，产品材料工艺与表面处理采用铝材搭配黑色塑胶材料。色彩呈现符合黑、白、灰的颜色搭配需求，相较市场竞品激光电视突出产品风格化特征，具有明显品牌产品辨识度以及较高的产品品质。

另外，将其品牌标志的图形进行解构重建，构建出具有品牌风格的产品构架，并刻画出激光电视由图像投射口向外投射精彩图像的功能视觉化表现（图7-34、图7-35）。