杂志出版业：垄断化发展态势和两极化结构

在东京，出版社并不像报社那样需要大量的资金和人员，也不像广播电视行业那样属于政府管制的行业并有专门的行业法律，任何个人和企业都可以自由地设立并经营出版社。这使出版社企业主要以小规模的出版社为主。值得关注的是，东京出版业在20世纪60年代以后进入快速发展时期，在大量生产、大量销售的经营路线下，出版企业不断扩大经营规模，在随后几十年里，企业的销售额普遍增加了10倍以上，前五位企业甚至增加了20倍的收入。在市场不断膨胀的过程中，少数大型出版社的市场垄断倾向也逐渐增强，出版业的两极化发展也愈加明显。据日本2003年版《出版年鉴》数据，前三位出版社（讲谈社、小学馆、集英社）的市场占有率达到了21%，在有4 311家出版社的出版市场中，如此高比例的市场垄断也的确令人吃惊。而一年出版10种以上刊物的出版社有1 047家，其余的3 000多家出版社都是非常小的出版社，一年出版的新刊物只有几种，有的甚至只有一种。目前看来，在东京乃至全日本，出版社的这种两极化发展趋势今后还将继续下去。相应地，在杂志流通领域，大型经销商也占据着牢固的垄断地位。从2004年版《出版年鉴》数据来看，“日贩”和“东贩”两家公司的市场占有率为69%左右。