媒体国内外影响力及全球化扩张中的两个反差

1.主要媒体国内外影响力的反差

无论报纸还是广播电视，东京媒体在日本全国的辐射范围之广和影响力之大是毋庸置疑的。可以说，东京传媒业的发展，是与东京作为首都城市及其在国内政治、经济方面的中心地位相匹配的。在国内影响力上与之对比，目前上海的媒体发展明显落后于其作为中国最大国际化城市及其经济中心的地位，二者并不匹配，上海的报纸甚至还在为获得长三角的区域影响力而努力。

然而，正如前文所分析的，尽管在国内拥有统治性的影响力，但无论是日本五大报，还是NHK，都未能将这种辐射力在全球范围内扩展。这与其世界最高的报纸发行量亦不匹配，前文所举《日本经济新闻》与英国《金融时报》的对比就是最显著的说明。日本几大媒体的这种国内外影响力的反差，究其原因在于日语的局限性，以及媒体内容在全球化视角方面的缺陷等。

2.动画与电视剧的全球化扩张与电视、报纸的本地化发展之间的反差

在电视、报纸等主要媒体跨出国门遭遇障碍的同时，日本的动画和电视剧却早早走上了全球化扩张的道路。日本动画产业在全球市场中所占的三分之二的份额足以令人惊叹。而日本的电视剧，尤其在20世纪80年代，以《排球女将》《阿信》为代表的电视剧在中国掀起的举国收视风潮至今为人们所称道。虽然进入21世纪以来，日本电视剧在全球电视剧市场中明显落后于韩剧和美剧，但也一直保持着稳定的输出。

区别于电视、报纸作为国内主要媒体形式及其文化局限性，日本的动画ACG产业之所以能成功输出，与日本政府将发展动漫产业作为一项基本国策是分不开的。在1995年日本文化政策推进会议发表的重要报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中，提出了日本21世纪“文化立国”的战略方针，这其中就包括动漫文化。其具体措施是将动漫作为日本文化对外输出的载体，并将其纳入产业范畴，进行工业化、标准化的生产；采用企业积极投资开发制作动漫产品，政府政策扶持，大专院校培养输送动漫专业人才和科研机构研发技术的发展模式。作为一国文化输出的主要载体，日本动漫的成功绝不逊色于在世界范围内大行其道的美国好莱坞电影。