精准广告存在的问题

虽然精准广告提高了广告的传播性价比，但目前由于规制及技术等原因，也存在一些问题。

一是实际操作过程中，精确程度尚待提高。目前，国内的精准广告还不能满足广告内容与客户需求的准确匹配，而美国已有许多成熟的网络广告投放技术平台。比如，当前在国外流行的BT 定向广告投放服务，已占网络广告市场份额的30%。

二是容易侵犯受众隐私。网络精准广告需要对客户的信息进行大量搜集，必然涉及一些隐私信息。有些信息用户并不希望被第三方的广告商利用。美国成年网民对广告商的用户行为锁定十分排斥，据eMarket 发布的调查数据显示：美国超过三分之二的网民介意或非常介意把浏览记录提供给广告商；40%的网民强烈反对用户的跟踪行为，表示要签署一个在线协议，阻止广告商的用户行为锁定。[12]