精准广告争抢传统网络广告市场版图

精准广告的兴起，离不开搜索引擎的作用。因为搜索引擎中收集了大量用户的个性化需求的信息，这些信息成为分析用户需求、进行精准营销的基础数据。正因为如此，提供搜索服务的网络公司，成为广告商进行竞价排名、精准营销的重要平台。

可以说，百度公司推动了精准营销，精准营销也成就了百度公司。2007年8 月，百度正式推出精准广告服务。百度公司利用网民的搜索信息，对网民的需求进行深度分析，并匹配相应的广告，进行精准推送。由于广告是精准投放，广告商争相投放，百度借机进行竞价排名。到目前为止，百度一年的广告收入曾高达600 多亿元。

Facebook、Google 公司也招聘了大量数学家，收集、挖掘、分析用户的海量数据，并提供免费的优化工具，为广告商提供更好的精准营销。正是由于这些互联网巨头掌握了大量的用户数据，广告商纷纷涌向这些巨头。换句话说，网络广告之所以将由几家巨头垄断，形成“马太效应”，就是因为它们拥有最多的用户数据，适应“以数据为中心的在线广告模式向集中化、精准化的发展趋势”，可以为广告商提供最好的服务。