七、泛娱乐

所谓“泛娱乐”，就是以知识产权（Intellectual Property，IP）为核心，打通游戏、动漫、文学、影视等全生态的产业链。以IP为核心的游戏、动漫、文学、音乐、影视跨界融合的泛娱乐浪潮愈加澎湃，泛娱乐不仅成为从腾讯到小米等互联网公司的重点打造领域，同时也是华谊等传统影业公司转型的重要支点。然而，当前泛娱乐在发展过程中仍面临着产业形态不够清晰、商业模式不够明确等问题。随着“互联网+”日益融入大众生活，互联网已带动电影消费进入口碑时代，互联网不仅打通了泛娱乐行业人士与用户的交流渠道，让作品可以和观众走得更近，而且还非常有利于快速传播口碑。

在“互联网+”泛娱乐时代，要想打破知识产权的“自养自卖”模式，突破的路径就是跨界，打通游戏、电影、动画、小说之间的边界。同时，应该打造全触点知识产权，其中包括大电影、游戏、漫画、动画、小说、体验、品牌授权、图书音像出版等。泛娱乐战略已成为目前各大互联网厂商的战略之一。互联网平台可以围绕一个网络IP也就是一个网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。

泛娱乐是一个很大的概念，涉及面很广，行业之间的合作、融合显得至关重要。这不仅需要各行业的巨头起到带头作用，而且也需要每一个互联网参与者（创业者）的共同努力，毕竟泛娱乐产业作为新兴产业是挑战也是机遇，希望借助“互联网+”时代的风口，中国的泛娱乐产业能在世界文化产业竞争中实现弯道超车。作为创业者，我们也要学习国外成熟的商业模式，积极“拿来”，因为互联网创业从来不缺乏借鉴。

图9-9　泛娱乐战略