实施品牌立杞，推动国内市场对枸杞的认知

一是打造品牌集群。2004年，“宁夏枸杞”获中国国家地理标志产品保护；2007年，“中宁枸杞”获原产地地理标志；2020年，“宁夏枸杞”和“中宁枸杞”入选中欧地理标志第二批互认保护名单；2021年，“宁夏枸杞”地理标志证明商标注册成功。2018年和2019年，全国优质农产品区域公用品牌中药材排行榜上，“宁夏枸杞”连续两年稳居第二位，仅次于东北人参。中国枸杞产业要聚焦品牌战略建设，开展“宁夏枸杞”品牌策划，加强区域公用品牌保护和监管，规范“宁夏枸杞”“中宁枸杞”地理标志证明商标等标识的使用、监督和管理，建立健全线上线下一体化打击侵权假冒等行为的动态监管机制，坚决遏制同质化市场竞争，引导和鼓励企业打造有辨识度的自主品牌，培育拥有自主知识产权和核心竞争力的产品品牌，增强市场竞争力。

二是加强宣传推介。办好枸杞产业博览会、“百家媒体中国枸杞行”等活动。加大宣传推介力度，组织企业参加国内外有影响力的综合性专业会展。加强在中央、地方主流媒体和各类新媒体上的宣传推介。在国内一、二线城市交通枢纽、旅游景点等人流密集区域长期投放“宁夏枸杞”宣传片。建设枸杞产业信息中心（数字化平台），开办《宁夏枸杞》专刊，设立枸杞门户网站等。(https://www.daowen.com)

三是适应消费升级新趋势。《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。2020年，百瑞源新品枸杞原浆“果小凡”上线后，销售额更是猛增450%。枸杞企业应适时把握目前消费升级新趋势，通过产品优化、包装优化以及营销优化等方式，开发适合当下消费环境的爆款产品，采用小包装方便携带的方式，引领枸杞消费新趋势。