宁夏枸杞 贵在道地 中宁枸杞 道地珍品——宁夏枸杞区域公用品牌策划

宁夏枸杞 贵在道地 中宁枸杞 道地珍品——宁夏枸杞区域公用品牌 策划

宁夏回族自治区林业和草原局

执笔人简介王自新，宁夏回族自治区林业和草原局副局长，二级教授。叶进军，宁夏回族自治区林业和草原局生态修复处处长。唐建宁，宁夏枸杞产业发展中心副主任，正高级林业工程师。

宁夏是枸杞的道地产区，枸杞是宁夏的“地域符号”和“红色名片”。《2019—2020中国青年消费报告》显示，保健养生位列消费排行第三位，新生代消费群体将成为养生保健市场的生力军。越来越多的新兴品牌依靠这一消费群体快速崛起，如小仙炖、元气森林等。新生代消费群体更愿意且有能力为品质、健康、文化溢价和消费体验买单。2020年9月，宁夏回族自治区党委书记陈润儿在建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区第一次推进会上指出，“枸杞产业要把握定位、完善标准，把‘中国枸杞之乡’的品牌叫响”。展望未来，立足当下，宁夏枸杞要在全国枸杞产业高质量发展中走在前、做表率，叫响区域公用品牌、带动培养企业知名品牌势在必行。(https://www.daowen.com)

在宁夏现代枸杞产业高质量发展省级包抓领导的谋划和指导下，宁夏回族自治区林业和草原局（自治区现代枸杞产业高质量发展包抓工作机制办公室）面向全国公开招标宁夏枸杞品牌策划工作。在具体品牌策划中，寻找产业的根、塑造品牌的魂是关键。以“药用枸杞”为抓手，强化产业价值，引领产业价值升级。借势“药食同源”特性，宁夏枸杞只有深植“药用枸杞”的根，才能实现“枸杞大健康产业”的叶茂。宁夏枸杞品牌的灵魂是道地。道地，是千年时光荏苒的价值原力，是彪炳史册的产业竞争力，是世代相传的心智记忆，也是宁夏枸杞走向世界的内生动力。

——品牌口令：“宁夏枸杞·贵在道地”“中宁枸杞·道地珍品”

宁夏枸杞区域公用品牌宣传语以“道地”为核心价值，在古老的《山海经》中已有对宁夏枸杞的记述。在《诗经》10篇关于枸杞的诗歌中，4篇可考为宁夏枸杞；唐初药王孙思邈的《千金翼方》中，已有宁夏枸杞最明确的记载；明代药圣李时珍对宁夏枸杞推崇备至。新中国成立后，先后11版《中华人民共和国药典》均认定宁夏枸杞是唯一入药枸杞。所以，自古至今“道地”是宁夏枸杞的价值基石和文化源泉。“贵在道地”，一方面体现了高品质宁夏枸杞的稀缺性，另一方面也体现了“宁夏枸杞”高价值、高形象、高价格的市场定位。中宁是“宁夏枸杞”的核心产区，“中宁枸杞”是“宁夏枸杞”中的精品。“宁夏枸杞”和“中宁枸杞”两个区域公用品牌相互支撑、相互促进、相互带动。

——品牌标志。为宁夏枸杞量身打造的全新视觉形象“宁”字标，是由枸杞和“宁”字两大视觉元素构成，红色象征着红枸杞，黄色象征着黄河，突出的“宁”字，表达了区域公用品牌的专属性与权威性。“宁”字在笔触上融入了黄河九曲的特点，体现宁夏因黄河而生、因黄河而兴，天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下。另外，“宁”字还结合了贺兰山岩画的形象，构成一个舞动的人体，表达了宁夏农耕文明的源远流长，体现了宁夏枸杞以人为本，滋养健康生命活力的保健价值。同时，也传承了中国传统文化中印章的形象，象征了由政府主导的“宁夏枸杞”区域公用品牌的权威、专业和历史的久远。

——“宁夏枸杞”地理标志证明商标。标识图形是由抽象的“凤凰”和“枸杞”巧妙地构成为中文草书“宁”字。“宁”字，体现了“宁夏”的地域特点及文化内涵；“枸杞”，彰显出宁夏枸杞的内涵及特性；“凤凰”，象征着宁夏枸杞产业开拓创新、追求卓越、放飞梦想、成就未来；“绿色”象征绿色、生态、健康的宁夏枸杞；“红色”象征宁夏枸杞产业红红火火，明天更美好。

——品牌吉祥物。“宁夏杞宝”是为打造宁夏枸杞区域公用品牌而策划的吉祥物。他是一颗热情、善良、活泼的小枸杞，奔跑的身姿象征着他充满大自然的活力，竖起的大拇指是为宁夏点赞、为宁夏枸杞点赞、为人类的健康点赞；手腕和脚腕点缀黄河水纹，突出宁夏枸杞源于黄河农耕文化。宁夏枸杞将用新形象、新口号开启高品质发展的新征程。

唱响宁夏枸杞品牌，传递宁夏枸杞价值，讲好宁夏枸杞故事，让宁夏枸杞品牌，有看头、有品头、有说头；让宁夏枸杞产品，卖得好、卖得贵、卖得久。一颗红色的果实，凝结着宁夏人的千年守望，寄托着用本草芳华兼济天下的梦想。宁夏枸杞，一颗黄河孕育的红宝石，以其蕴含的红色滋养，必将成为代表宁夏走向世界的中国红。