中国广播受众80年之变迁

黄学平

自1940年12月30日延安新华广播电台开播至今，中国人民广播事业走过了整整80年。在中国广播这一路走来的发展历程中，始终离不开两个字——受众，广播的出现带来了这个媒体的受众，科技的进步改变着受众的行为习惯，受众的变化也时刻推动着广播的发展。作为一个专注于广播媒体和广播市场将近30年的研究者，我细细回味这些年来的广播受众的变迁，自然感触良多。从一档广播节目引发万人空巷，到今天广播融媒体转型的大潮，中国广播有过大起，也有过大落，而在这其中起着决定性影响作用的因素，始终是“受众需求”的变化。受众收听喜好的改变、受众收听需求的增长，推动着中国广播不断革新、不断改变，也促使中国广播一步步适应着时代的变迁，在媒体变革的潮流中向前迈进。

纵观中国广播受众的80年，在我脑海中印象最深刻的是三个关键词：听众、受众和用户。可以说，中国广播80年的发展过程，也正是从过去的“听众时代”，到之后的“受众时代”，再衍变至时下的“用户时代”的变迁过程。