美国大选广告的媒体影响

文/上外传媒学院2012美国大选双语报道团　周依驰

在美国大选中，大选广告对于大选的结果具有重要的决定意义。候选人的大选广告一方面可以更好地锁定选民群体来展现候选人的形象，提升自身人气和媒体关注度，还能够传播该方的政策和价值观，并且攻击对手。尤其在新媒体具有巨大影响力的今天，两位候选人更是大力利用广告来为自己吸引选票。(https://www.daowen.com)

两人早先就已经各自在网上或电视中推出竞选广告。奥巴马在3月推出的“我们走过的路”作为奥巴马的成绩单，表现了他在上任期间的成绩和努力。而罗姆尼所推的“一切梦想皆有可能”则是给了选民们种种希望。

在此之后，尤其是在大选临近结束，广告战进入冲刺阶段之时，两方又大力推出攻击性广告，来抓住选民的心。

候选人的竞选广告一经推出就总能获得大量的关注，电视中的大量投放和网络的传播效力之强，大幅扩大了广告本身的影响力，在中国的网民中也有较大影响。