竞选广告风格和客群

两方的风格各有不同，所造成的影响也自有差异。雅虎和《绅士》杂志联合发起的民调结果显示，42%的美国选民认为奥巴马竞选广告坚持事实，而肯定罗姆尼竞选广告的比例为30%。

奥巴马的视频更偏重情感营销，例如在“It begins with us”中，剪取了多个美国民众的陈述，并不着重于政绩，而是强调他们对奥巴马的信赖和情感，呼吁人们参与投票并且支持奥巴马。

图/奥巴马竞选广告“It begins with us”截图

另外的几个视频有类似的特点。(https://www.daowen.com)

有民众在观看了奥巴马团队的视频后反映，视频配乐舒服，几张贴切的黑白照片和主角背影照片都很有力量，并且只出现几次，没有滥用，没有奢求大而全的口号，只选择了两三个有痛点的故事。文案平实简单但很亲切，张弛有度。

另一部分人群则表示，已习惯了奥巴马团队的宣传模式，认为他们相当擅长讲故事，利用新媒体造势，但竞选广告看多了也就是这么回事，突出奥巴马的成绩和困难之处，寻求支持。

图/奥巴马竞选广告“我们走过的路”截图

相较于奥巴马，罗姆尼尚未与美国民众有足够的“相伴时光”，所以在广告中更多的是憧憬和承诺，另加批判，群众的情感根基恐怕不够牢固。