传播语态：从“高居庙堂”向“江湖语态”转变

短视频最早来自自媒体，这也就决定了短视频在传播语态上呈现出“草根”式的“江湖语态”。在这样的背景和趋势之下，总台央视等主流媒体过去“高高在上”的姿态必然会显得格格不入。因此，总台央视在短视频的内容制作过程中，传播语态以一种更接地气、更贴近受众的形式构建。以《主播说联播》栏目为例，《主播说联播》是总台央视新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。《主播说联播》的内容密切关注热点，结合当天的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。在《主播说联播》的出镜主持人都是《新闻联播》节目的主持人，但他们一改往日一本正经播新闻的风格，更多地尝试使用网络用语来拉近与观众的距离。例如，康辉说的“荒唐得令人喷饭”，李梓萌所说的“这曲戏演得，看来是想给美国股市‘打call’啊”，都以靠近受众的语态更好地传播了主流声音。