结合媒介特性，传播北京的城市符号

北京具有三千多年历史，丰富的文化资源吸引着海内外游客。作为传统古都，胡同、四合院代表了现代繁华都市中蕴含着的市井气息的场所；作为国际交往中心，外籍人士活动频繁的三里屯使馆区、大学生聚集的五道口等区域代表了当代北京的新风尚。抖音中短视频博主对北京文化的探寻，拓宽了北京多元文化空间的传播路径，打造全球化与京味传统文化相交织的北京。

北京城市形象在视频传播的实践中，故宫、天安门、颐和园等经典景点出镜率最高。在传统媒体时代，官方的外宣视频大多倾向于以宏观视角对经典景点进行呈现，虽有深度但略显刻板。对北京市民和游客而言，抖音低门槛、易创作的特性突出了全民参与的平台特性，使媒介与城市空间产生新的联系，城市符号通过媒介进行创意呈现。例如，抖音博主玫儿通过微观、真实的个人体验，讲述真实北京，将生活场景客观实时地转移到了线上；毛毛丫头在系列短视频中展示了大量北京游的深度攻略，严肃与轻松结合的视频风格使历史知识和旅行乐趣相得益彰，三分钟左右的陈述时长详略得当。这些博主通过取用一些即便是外地人也悉知的北京特色景观场景符号来展现北京的地理风光与人文景观，突出北京“地方感”的意味，如什刹海、故宫、钟鼓楼、中山公园、筒子河、胡同、四合院等，还有一些日常生活中的元素，如稻香村、炸酱面、京腔等，其所具备的人文价值、文化价值、社会价值是独具一格的，^[3]给予了市民和游客看到最为真实、最具京味特色的机会，以此深挖北京旅游的文化内涵，促进北京古都形象在社交平台的传播。

#魅力北京　抖音挑战赛#通过抖音话题将北京文旅与创意短视频进行结合，该活动在八达岭长城、798艺术区、朝阳大悦城等地设置了抖音打卡点，号召北京市民参与内容共创，打造城市内容裂变传播，实现线上与线下相交互。该抖音互动话题实现了1.1亿次点击量，累计投稿视频五千余条；并且，该活动产出的优质短视频在抖音的推荐算法下仍然会持续传播发酵。