BGM打造城市传播隐形策略

短视频中的背景音乐（BGM，Background Music）使视觉呈现出逐渐依附声音的逆视觉主控趋势，带来从影像景观到媒介景观的视听想象力。^[5]

在城市相关的短视频中，BGM多以现有音乐、原声、改编和原创为主，借音乐外衣，弱化了传播目的性。城市形象作为城市的软实力，与城市发展密不可分。BGM选取的多样性使视频画面可以从多角度切入城市生活，随着音乐的传播，城市形象通过视听传播在不知不觉中渗入人们的意识和思想中，受众在感受城市形象的过程中感觉不到传播的目的性，更加易于接受。

BGM以声音带动听觉和视觉。在“爆款”视频中，除原声视频以外，所配的歌曲大多是创作者将自身生活经历与城市感知音乐化的艺术形式，如记录年轻人在北京追寻青春梦想的短视频中，讲述北京作为属于其打拼的城市时，大多倾向于选用汪峰的《北京北京》作为BGM。声音满足的不仅是人们的听觉享受，在短视频社交时代，城市形象传播会因为恰到好处的音乐而催生传播新动力。例如，在许多关于成都的短视频中，BGM大多选取赵雷的《成都》，“玉林路”“小酒馆”也已成为成都形象的“招牌”；在关于济南的短视频中，BGM大多采用《济南济南》。“千佛山，大明湖”也让更多人了解了济南文化。BGM恰当选取凸显城市元素中的亮点，通过对城市方言、饮食习惯、建筑特色的描述，突出城市的个性化特征，为用户了解城市形象提供线索上的指引，使得城市形象跃然纸上。同时，抖音短视频的“低门槛”内容生产性给予了平台用户对城市内容的表达欲，视频的画面与背景音乐在此基础上共同塑造着城市多元融合、虚实互嵌的可沟通性，从而促使城市传播真正“让生活更美好”。^[6]