以互动性设计引导用户积极参与

在传统媒体时代，北京地域内发生的事件往往由北京媒体进行报道。市民获取信息方式及参与渠道普遍为自上而下且较为单一，如北京都市报《北京晚报》《北京青年报》等；地方台《北京卫视》扮演着播报本地事件与制造媒介事件的角色。近年抖音平台在传播北京文化、北京本地生活、北京城市服务等领域的全面渗透，使抖音具备了联动北京各领域政府部门，制造媒介事件的能力。

抖音在平台创建#爱上北京#、#魅力北京　抖音挑战赛#，更新全民任务，呼吁全民参与。此次活动一经公布便吸引了大量抖音用户参与拍摄，市民与游客全方位、多角度展示北京形象。此外，灵感工具的辅助可提升整体互动效果。抖音推出官方道具“北京四季”，其中包含具有北京元素的贴纸与滤镜，故宫、三里屯、香山等景点的动画与音乐，同时任务说明设计指定方式引导用户配合，有效降低用户参与门槛，引发其参与城市互动的兴趣与热情。

除了在抖音官方举办的一系列北京城市相关媒介事件，北京市政府也不断借助抖音平台，提高城市事件的声量，扩大城市事件的影响范围。短视频互动带来的陪伴，也是短视频生存的一种重要方式。^[4]自2020年春节始，受疫情影响，城市空间人气骤降。伴随疫情逐渐得以控制后，中共北京市石景山区委宣传部掀起“抖in北京”主题推广活动，呼吁为城市复苏助力。通过线上搭建与城市相关的话题矩阵，以内容共创的方式激发城市活力；线下发起城市嘉年华系列活动，使市民可以实地体验美好城市生活。该活动选择在北京首钢园启动，现场设置近40个潮流展区，围绕“演绎活力新北京”主题展开挖掘，2000多名观众参与活动。“北京腔”“北京美食攻略”“北京街拍”等话题在抖音平台上浏览量高达780亿人次。“回味儿时的胡同记忆”“北京方言墙”“北京潮范”等打卡墙将“老北京文化”与“新北京潮流”作为全新的城市符号将北京文化与抖音潮流元素相融合，激发了用户对线上活动内容的创作热情，并对其进行了由线上媒介到线下实体城市空间的引导与激励，打造一场全民线下狂欢，实现了媒介与城市的有效互动。