政策扶持和人才返乡

改革开放以来，城市化、工业化的快速发展瓦解了传统乡村文化的价值秩序和认同基础，伴随而来的人才流失也带来了乡村发展的一系列难题。2015年，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出积极培育农村电子商务市场主体、扩大电子商务在农业农村的应用、改善农村电子商务发展环境等重点任务。^[5]2017年，习近平总书记在党的十九大报告中指出，实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。

农村青壮年群体大量流向城市，导致乡村传播陷入乡村文化内容贫瘠、传播渠道不畅的困境。综观现在的乡村网红，无一不是以年轻的力量为主导。比如，离乡四年的王静回到大山创业，通过抖音记录乡村生活，传播种植技术和苗族文化，如今不仅成为拥有200多万粉丝的“乡村网红”，还带动当地产业扶贫；“北漂”回乡的张阳城拉动自己的阿姨一起拍视频，打造了巧妇9妹这个山里的网红。在政策红利下，越来越多的外出打工的乡村青年回到农村，成为推广农村电商的主力军。

乡村经济的发展和市场潜力促使一部分青年劳力回到乡村挖掘创业机会，他们拥有充分的现代媒介技术运用能力，这是当今乡村传播发展的重要原因之一。只有不断提高乡村居民的媒介运用能力，促进其媒介素养的全面发展，才能推动乡村文化产业建设，推动市场渠道扩展，促进乡村经济、文化全面建设发展。