易懂策略的归纳和指标提取

降低标题理解难度是获得尽可能多的潜在读者群体的先决条件。主流媒体语言使用更为正式，书面化色彩更为浓重。而以娱乐为主要诉求的影评类自媒体文章，必须先保证阅读理解容易。标题易懂策略主要体现在使用短句、短词、数字词、第三人称代词和指示代词4种手段。

1.使用短句

标题尽可能使用短小分句。首先算出标题总字数与标题内表停顿的标号总数之比。如果该标题中没有使用表停顿的标点，则标号数记为1。经统计，爆款文标题分句字数均值为7.4字。用直方图观察，取分布最高的区间4—9字/分句为标准。易懂的标题是口语化的标题。汉语的口语一般句子短小、结构简单，句间较少使用连词。爆款文标题中连词词频低，标题句子字数少，结构简单，符合口语化特点。

2.使用短词

标题尽可能使用单音节词。首先用标题的字总数与词总数之比得到标题的平均词长。标题的平均词长均值为1.46字/词，同样用直方图取数据分布最高的词长区间1.1—1.8字/词为标准。王世友^[14]指出，现代汉语的全民常用核心词主要是单节音词。单音节词占比高，词汇理解的难度就相对低。

3.使用数词

在标题中使用数字，以数词词性为判断标准。其中，“一”是高频词，需要剔除其中表示非数值的样本。另外，LTP把年份、月份分为数词的情况，归入下文卖点策略的第4点。标题中出现的数字主要用于表示影评中较权威的豆瓣10分和常规五星评分法、剧集数、时长、观众数、拍摄周期、经费、获奖数量等，以及少量的专有词，情节中出现的某些人物、事件（如死亡）数量等。数据直观，有说服力，如豆瓣评分高低，即表示质量的高低。

4.故意模糊指代

故意模糊人物、事件的准确名称，以第三人称代词、指示代词为判断标准。爆款文标题非常频繁地采用模糊指称法，目的在于回避专有名词，降低理解难度，引起读者好奇心。