卖点策略的归纳和指标提取

（三）卖点策略的归纳和指标提取

爆款文标题中较为特别、能吸引注意的内容，就是标题的卖点。卖点策略与标题文章所涉及的专业内容关系比较密切。对于影评类标题，频繁出现卖点内容的有禁忌敏感类、权威类、知名类、最新近和流行类。本策略具体使用了5种特定词汇。

1.使用禁忌敏感词

使用中国文化中比较禁忌、避讳或敏感的词。以自编词表为选取标准，该词表一共有98个词，涉及名词、动词和少量形容词。

所谓禁忌敏感词主要指带有色情暴力意味或与之有关的词汇，以及与个人隐私有关的、违背道德或触犯法律规定的词汇。这些词的密集使用与影视剧情节内容有关。随着对公众号内容监管力度的加强，相当一部分只为博取眼球但选题低俗的公众号被封号整改。

2.使用宣告权威的词

标题中明示、暗示宣告代表了某种权威，以增强说服力和影响力，主要以地理名词和其他专有名词两个名词小类，并配合少量其他特定词构成词表为标准。

强化权威的手段有：表示覆盖空间范围广，如“全世界、全民”等；表示时间长，如“全程、史上”等；少量泛指，如代词“每个，一切”，副词“全”；区别词“唯一、绝世”等。

3.使用名人名字

使用名人的名字，以名词中的人名小类为标准。借用名人名字是标题吸引关注度讨巧又省力的手段，爆款文中出现的人名主要是明星及当红剧作角色等。

4.使用蹭热点的词

采用让标题蹭某个时事热点或借应时应季的方法，以名词中的时间名词小类、数字词的年月，配合新闻时事自编词表为标准。

5.使用新词语

在标题中尽量使用新词、流行词，以自编词表为标准。积极使用网络流行语、新词新语甚至自创新词产生的新鲜感、时尚感也是爆款文吸引读者的重要手段。新词新语自编词表主要以名词、动词、形容词为主。